Недавно компания Tesla оказалась в необычной ситуации на одном из важнейших рынков мира. Китайские регуляторы фактически заставили автомобильного гиганта изменить громкое название технологии "Full Self-Driving". Причина оказалась простой: машины Tesla еще далеки от полной самостоятельности на дорогах.
Название как проблема безопасности
Ранее опция "Full Self-Driving" (FSD), что переводится как "полностью самостоятельное вождение", активно рекламировалась в Китае. Но потребители быстро заметили, что система работает далеко не идеально. Tesla уже получила ряд штрафов из-за ошибок автопилота: автомобили путали велосипедные дорожки с поворотами, нарушали правила на красный сигнал светофора и выезжали на автобусные полосы.
Регуляторы отреагировали мгновенно. После жалоб и штрафов Tesla была вынуждена приостановить испытания системы и переименовать функцию в "Intelligent Assisted Driving" (Интеллектуальное ассистированное вождение). Такое название признали значительно более соответствующим реальным возможностям технологии.
Сложности не только в Китае
Проблема с названием "Full Self-Driving" преследует компанию Илона Маска уже много лет. В США на Tesla подавали в суд за обманчивую рекламу, а власти Калифорнии даже выдвигали обвинения в ложных маркетинговых заявлениях.
Известно, что в США за последние годы автопилот Tesla стал причиной сотен аварий и десятков смертей. Согласно сообщениям регуляторов, громкое название технологии часто вводило водителей в заблуждение, давая им ложное ощущение полной безопасности.
Это заставляет задуматься, не станет ли китайский опыт прецедентом, после которого Tesla изменит название своего автопилота по всему миру.
Китайский рынок под вопросом
Пока что Tesla стремится как можно скорее возобновить работу системы в Китае, но сроки утверждения обновленной технологии остаются неопределенными. В условиях жесткого контроля местных регуляторов это может занять месяцы, если не годы.
Таким образом, история с переименованием автопилота может стать для компании не только маркетинговой неудачей, но и серьезной проблемой на перспективном китайском рынке.
Источник: Futurism
