Еще недавно казалось невозможным, что кто-то сможет поставить под сомнение успех Тима Кука во главе Apple. Ведь при его руководстве капитализация компании выросла более чем в десять раз – до невероятных 3,2 триллиона долларов. Однако сегодня ситуация выглядит совсем иначе, а самого Кука начинают воспринимать не так уверенно. Что же изменилось?
Apple теряет кадры и позиции
Последние события в Apple заставляют инвесторов нервничать. Недавно стало известно об отставке операционного директора компании Джеффа Уильямса, который работал там почти три десятилетия. Еще более тревожной новостью стала потеря ключевых специалистов по искусственному интеллекту – Руомин Панг перешел в Meta, а Том Хантер также покинул пост. Это очень болезненные кадровые потери для Apple именно тогда, когда конкуренты набирают силу в области искусственного интеллекта.
На фоне этих кадровых перестановок акции компании за год упали на 7,2%. Это выглядит особенно тревожно, учитывая, что Nasdaq в тот же период вырос почти на 13%.
Инновации или просто удачная стратегия?
Самый большой вызов для Apple – это не финансовые показатели, а способность удерживать лидерство в условиях глобальных технологических изменений. Аналитики отмечают, что компания фактически не представила ни одного кардинально нового продукта за последнее десятилетие, за исключением, возможно, AirPods. Именно при Тиме Куке Apple сделала ставку на улучшение процессов, а не на инновации.
Теперь, когда мир входит в эпоху искусственного интеллекта, этого уже недостаточно. Конкуренты, такие как Google, Microsoft и Meta, активно используют ИИ для революции в своих продуктах. Apple пока что значительно уступает им в этом направлении, а ее собственная платформа Apple Intelligence пока не оправдала ожиданий. Даже Siri частично работает на базе OpenAI.
Такая ситуация заставляет рынок думать, сможет ли Apple сохранить позиции в новой реальности, если смартфоны потеряют свою главную роль в жизни пользователей. Этот риск усугубляет отсутствие в компании человека, который отвечал бы за радикально новые идеи, - ведь Джони Айв, легендарный дизайнер, стоявший за успехом iPhone, сейчас работает на OpenAI.
Пора менять руководителя?
Пока Apple остается закрытой компанией, можно лишь гадать, какие шаги она готовит в ответ на новые вызовы. Впрочем, эксперты считают, что если Тим Кук в ближайшее время не сможет представить прорывные идеи или партнерства в сфере искусственного интеллекта, руководству компании придется задуматься о смене СЕО. Ведь даже самые успешные руководители могут оказаться бессильными перед лицом глобальных изменений.
В конце концов, победителем станет тот, кто сможет быстрее приспособиться. И, возможно, этот тест станет главным испытанием для Тима Кука за всю его блестящую карьеру.
