Компанія Google оголосила про старт експерименту з поступового відключення сторонніх файлів cookie в браузері Chrome. Це рішення спрямоване на підвищення конфіденційності користувачів, однак може вплинути на роботу деяких сайтів.
Перший етап експерименту
Першими в експерименті візьмуть участь близько 30 млн користувачів Chrome по всьому світу. Для них сторонні cookie будуть заблоковані за замовчуванням. Це файли, за допомогою яких сайти відстежують дії відвідувачів на інших ресурсах.
Користувачі зможуть тимчасово дозволити використання сторонніх cookie на окремих сайтах. Також у налаштуваннях браузера з'явиться можливість повністю відключити нову функцію захисту від стеження.
Подальші плани
Якщо експеримент пройде успішно, Google планує поступово розширити охоплення аудиторії. До середини 2024 року використання сторонніх cookie має бути повністю припинено для всіх користувачів Chrome.
Замість cookie компанія пропонує нову систему групування користувачів для показу персоналізованої реклами. Ця ініціатива отримала назву Privacy Sandbox. Вважається, що нова рекламна система дасть змогу зберегти функціонал веб-аналітики та таргетингу, не порушуючи при цьому конфіденційність.
Однак нововведення викликає побоювання регуляторів. На їхню думку, воно може тільки посилити монополію Google на ринку онлайн-реклами.
