Аналіз ринку показує, що українські водії залишаються консервативними у своїх вподобаннях. Абсолютними лідерами є нейтральні відтінки: сірий, білий та чорний. Саме вони складають левову частку всіх реєстрацій, як нових, так і вживаних авто. Розуміння того, які кольори авто популярні в Україні, допомагає спрогнозувати ліквідність машини на вторинному ринку.
Український авторинок у 2025 році демонструє чітку перевагу стриманих кольорів. За даними Головного сервісного центру МВС та аналітичних звітів, понад 80% усіх автомобілів, що реєструються, мають сірий, білий або чорний колір. Ця тенденція свідчить не лише про смаки водіїв, але й про прагматичний підхід до вибору транспортного засобу, де практичність та майбутня вартість перепродажу відіграють ключову роль.
Консервативна палітра: ТОП-5 кольорів
Лідери ринку залишаються незмінними протягом останніх років. Розглянемо детальніше п'ятірку фаворитів, спираючись на статистику перших 7-9 місяців 2024 року. Дані дещо відрізняються залежно від того, чи враховуються лише нові авто, чи всі реєстрації (включно з вживаними).
Найбільш популярними є такі 5 кольорів:
- Сірий;
- Білий;
- Чорний;
- Синій;
- Червоний.
Сірий: практичність і лідерство. Це беззаперечний фаворит. Лише за січень-липень 2024 року було зареєстровано понад 60,5 тисяч авто цього кольору. На ринку нових авто його частка сягає 34%. Водії цінують його за немаркість – на сірому найменше видно пил та дрібний бруд.
Білий: європейський вибір. Друге місце з показником близько 41,2 тисячі реєстрацій (або 30% на ринку нових авто). Білий колір популярний у всій Європі та асоціюється з сучасністю та технологічністю. Серед нових авто в цьому кольорі часто обирали Renault Duster.
Чорний: статус та елегантність. Класичний чорний обирають близько 17% покупців нових машин (загалом понад 40 тисяч реєстрацій). Цей колір надає авто солідності та стилю, хоча й вважається більш вибагливим у догляді, оскільки на ньому добре видно пил та мікроподряпини.
Синій та інші яскраві акценти. Решта кольорів значно поступається лідерам. Синій колір зайняв четверте місце (близько 18,7 тис. реєстрацій, або 6% на ринку нових). Замикає п’ятірку червоний (7,5 тис.), хоча на ринку нових авто п'яте місце іноді посідає зелений (також близько 6%), представлений тим же Renault Duster.
Чому саме ці кольори? Психологія та прагматизм
Домінування ахроматичної гами (сірий, білий, чорний) – це не унікальна українська риса, а світовий тренд. Причини такої популярності криються у поєднанні психології та економічного розрахунку.
Фактори вибору покупця:
- Практичність. Як вже зазначалося, сірий колір приховує бруд, а білий – менше нагрівається на сонці.
- Ліквідність на вторинному ринку. Ключовий фактор. Автомобіль нейтрального кольору має найширшу аудиторію потенційних покупців. Машину яскравого (наприклад, жовтого чи салатового) кольору продати згодом складніше і, можливо, доведеться робити знижку.
- Універсальність. Ці кольори пасують практично будь-якій моделі – від компактного хетчбека до преміального позашляховика, як-от Toyota Land Cruiser Prado, який часто реєстрували саме в чорному.
Нові та вживані авто: чи є різниця?
Уподобання на ринку нових та вживаних автомобілів дуже схожі, адже сьогоднішні нові авто формують завтрашній вторинний ринок. Аналіз нових авто показує, що певні моделі стають "обличчям" свого кольору: серед сірих лідирує BYD Song Plus, а серед білих – Renault Duster.
Що стосується вторинного ринку, то тут панують ті ж самі сірі, білі та чорні відтінки. Це логічно, адже, купуючи авто з пробігом, покупець ще більше думає про майбутню ліквідність. До речі, детальніше про те, які моделі домінують на "вторинці", можна прочитати у статті про найпопулярніші в Україні вживані авто.
Отже, український ринок залишається консервативним. Сірий, білий та чорний – це "велика трійка", яка домінує через свою практичність та високу ліквідність. Хоча поява синіх та зелених авто у топ-5 свідчить про поступову, хоч і повільну, диверсифікацію смаків українських водіїв.
