Нейминг – это процесс создания названия для бренда, продукта или услуги. Главная задача нейминга – придумать оригинальное, запоминающееся и ассоциативное название.
Основные задачи нейминга:
- Коммуникативная. Нейминг помогает выделить продукт среди конкурентов и способствует его продвижению.
- Юридическая. Уникальное название необходимо для регистрации торговой марки и защиты авторских прав.
- Коммерческая. Хороший нейминг в перспективе повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи.
Этапы нейминга
Процесс создания нейминга включает несколько этапов:
- Анализ рынка и конкурентов. Необходимо изучить существующие на рынке названия.
- Определение целевой аудитории. Важно понимать интересы и ожидания потребителей.
- Формулирование технического задания. В нем прописываются основные требования к будущему названию.
- Генерация идей. На этом этапе создается максимальное количество вариантов названий.
- Отбор лучших идей и их проверка. Отсеиваются похожие на уже существующие названия и проверяется возможность регистрации.
- Тестирование отобранных вариантов. Проводится опрос фокус-групп для выявления лучшего варианта.
- Утверждение финального названия и его регистрация.
Методы нейминга
Существует несколько основных методов создания уникальных и креативных названий. Разберем их подробнее.
Ассоциативный
В основе названия лежит ассоциация с определенным свойством или функцией продукта. Например, клининговая компания "Чистый дом".
Аббревиатурный
Название создается путем соединения начальных букв или слогов слов. Пример – банк ПУМБ (Первый украинский международный банк).
Неологизмы
Полностью выдуманные, не существующие в языке слова. Примеры: «Кантри Клаб», «Книголенд» и другие.
Именной
Используется имя, фамилия, псевдоним владельца фирмы, бренда. Например, бренд Calvin Klein.
Географический
В основе названия лежит географическое место. Например, пиво «Львовское», «Черниговское».
Доменный нейминг
Доменный нейминг предполагает использование доменного имени в качестве названия бренда. Пример – маркетплейс «Розетка» – https://rozetka.com.ua/.
Как придумать оригинальное, запоминающееся название: гайд для начинающих
Приведем теперь короткий гайд относительно того, как можно придумать красивое, емкое, запоминающееся название. Конечно, вы не станете сразу большим специалистом по неймингу, зато поймете, «как это работает».
Проанализируйте свой бизнес
Необходимо четко понимать суть своего бизнеса, его миссию и цели, преимущества перед конкурентами. Это поможет найти подходящее название.
Составьте ТЗ
В техническом задании нужно прописать основные требования к будущему названию – желаемая длина, язык, стиль и т. д.
Организуйте брейншторминг
Эффективный способ генерации большого числа идей. Важно записывать все варианты, в том числе самые смелые.
Проверьте варианты на уникальность
Оставшиеся варианты необходимо проверить в реестре торговых марок и поисковиках, чтобы убедиться в их уникальности.
Утвердите финальный вариант
Из проверенных уникальных вариантов выбирается самый удачный, который и становится официальным названием.
Выводы
Нейминг – важный этап создания бренда. От удачного названия зависит успех продукта на рынке. Разработка уникального, запоминающегося названия требует тщательного анализа, генерации большого числа идей, отбора и тестирования вариантов. Правильный нейминг повышает узнаваемость бренда и способствует росту продаж. Поэтому, если вы не уверены в своих силах, лучше обратиться за помощью к специалистам.
