Неймінг – це процес створення назви для бренду, продукту або послуги. Головне завдання неймінгу – придумати оригінальну, таку, що запам'ятовується, і асоціативну назву.
Основні завдання неймінгу:
- Комунікативне. Неймінг допомагає виділити продукт серед конкурентів і сприяє його просуванню.
- Юридичне. Унікальна назва необхідна для реєстрації торгової марки та захисту авторських прав.
- Комерційне. Хороший неймінг у перспективі підвищує впізнаваність бренду і збільшує продажі.
Етапи неймінгу
Процес створення неймінгу включає кілька етапів:
- Аналіз ринку та конкурентів. Необхідно вивчити існуючі на ринку назви.
- Визначення цільової аудиторії. Важливо розуміти інтереси й очікування споживачів.
- Формулювання технічного завдання. У ньому прописуються основні вимоги до майбутньої назви.
- Генерація ідей. На цьому етапі створюється максимальна кількість варіантів назв.
- Відбір найкращих ідей та їх перевірка. Відсіюються схожі на вже існуючі назви і перевіряється можливість реєстрації.
- Тестування відібраних варіантів. Проводиться опитування фокус-груп для виявлення найкращого варіанту.
Затвердження фінальної назви та її реєстрація.
Методи неймінгу
Існує кілька основних методів створення унікальних і креативних назв. Розберемо їх докладніше.
Асоціативний
В основі назви лежить асоціація з певною властивістю або функцією продукту. Наприклад, клінінгова компанія "Чистий дім".
Абревіатурний
Назва створюється шляхом з'єднання початкових літер або складів слів. Приклад – банк ПУМБ (Перший український міжнародний банк).
Неологізми
Повністю вигадані слова, які не існують у мові. Приклади: "Кантрі Клаб", "Книголенд" та інші.
Іменний
Використовується ім'я, прізвище, псевдонім власника фірми, бренду. Наприклад, бренд Calvin Klein.
Географічний
В основі назви лежить географічне місце. Наприклад, пиво "Львівське", "Чернігівське".
Доменний неймінг
Доменний неймінг передбачає використання доменного імені як назви бренду. Приклад – маркетплейс "Розетка" – https://rozetka.com.ua/.
Як придумати оригінальну назву, що запам'ятовується: гайд для початківців
Наведемо тепер короткий гайд щодо того, як можна вигадати гарну, ємну назву, що запам'ятовується. Звісно, ви не станете одразу великим фахівцем із неймінгу, зате зрозумієте, "як це працює".
Проаналізуйте свій бізнес
Необхідно чітко розуміти суть свого бізнесу, його місію і цілі, переваги перед конкурентами. Це допоможе знайти відповідну назву.
Складіть ТЗ
У технічному завданні потрібно прописати основні вимоги до майбутньої назви – бажана довжина, мова, стиль тощо.
Організуйте брейнштормінг
Ефективний спосіб генерації великої кількості ідей. Важливо записувати всі варіанти, зокрема найсміливіші.
Перевірте варіанти на унікальність
Варіанти, що залишилися, необхідно перевірити в реєстрі торгових марок і пошуковиках, щоб переконатися в їхній унікальності.
Затвердіть фінальний варіант
З перевірених унікальних варіантів обирають найвдаліший, який і стає офіційною назвою.
Висновки
Неймінг – важливий етап створення бренду. Від вдалої назви залежить успіх продукту на ринку. Розробка унікальної назви, що запам'ятовується, вимагає ретельного аналізу, генерації великої кількості ідей, відбору і тестування варіантів. Правильний неймінг підвищує впізнаваність бренду і сприяє зростанню продажів. Тому, якщо ви не впевнені у своїх силах, краще звернутися по допомогу до фахівців.
