Новое исследование компании SparkToro выявило интересную тенденцию: количество поисковых запросов в Google, которые не приводят к переходам на сайты, постоянно растет. В 2024 году почти 60% запросов в США и ЕС завершались без единого клика. Что это означает для издателей и оптимизаторов контента?
Большинство запросов остаются в экосистеме Google
Примерно 30% всех кликов после поиска в Google идут на ресурсы самого Google – YouTube, Карты, Полеты и тому подобное. Еще 22% запросов приводят к новому поиску. То есть львиная доля трафика остается внутри поисковика.
Это свидетельствует о растущей монополизации рынка и необходимости усиления регулирования деятельности Google. Однако для издателей важнее другое: только 374 из 1000 запросов в ЕС и 360 в США ведут на сторонние сайты.
Поиск без кликов: реакция или тренд?
Стоит ли волноваться из-за снижения CTR поисковых запросов? Возможно, пользователи просто удовлетворяют свои информационные потребности непосредственно в выдаче Google. Но это может быть и негативным трендом для издателей.
Выводы и прогнозы
Количество поисков на пользователя растет, поэтому Google не теряет популярности. Однако доля кликов на внешние сайты снижается. Необходимо оптимизировать контент под запросы без кликов, чтобы получить хотя бы косвенную выгоду. Нужно тщательнее следить за поведением аудитории и анализировать причины отказов от кликов.
