Нове дослідження компанії SparkToro виявило цікаву тенденцію: кількість пошукових запитів у Google, які не призводять до переходів на сайти, постійно зростає. У 2024 році майже 60% запитів у США та ЄС завершувалися без жодного кліку. Що це означає для видавців та оптимізаторів контенту?
Більшість запитів залишаються в екосистемі Google
Приблизно 30% усіх кліків після пошуку в Google йдуть на ресурси самого Google – YouTube, Карти, Польоти тощо. Ще 22% запитів призводять до нового пошуку. Тобто левова частка трафіку лишається всередині пошуковика.
Це свідчить про зростаючу монополізацію ринку та необхідність посилення регулювання діяльності Google. Однак для видавців важливіше інше: лише 374 з 1000 запитів в ЄС та 360 у США ведуть на сторонні сайти.
Пошук без кліків: реакція чи тренд?
Чи варто хвилюватися через зниження CTR пошукових запитів? Можливо, користувачі просто задовольняють свої інформаційні потреби безпосередньо у видачі Google. Але це може бути і негативним трендом для видавців.
Висновки та прогнози
Кількість пошуків на користувача зростає, тож Google не втрачає популярності. Проте частка кліків на зовнішні сайти знижується. Необхідно оптимізувати контент під запити без кліків, аби отримати хоча б непряму вигоду. Потрібно ретельніше стежити за поведінкою аудиторії та аналізувати причини відмов від кліків.
