Стриминговые сервисы захватили мир, но даже такие гиганты, как Apple, не застрахованы от потерь. Американская компания ежегодно тратит колоссальные суммы, чтобы удержать пользователей. Но последние цифры шокируют – Apple TV+ каждый год теряет около 1 миллиарда долларов из-за оттока абонентов. Почему же аудитория массово покидает платформу?
По данным аналитиков издания The Information, Apple инвестировала более 5 млрд долларов ежегодно с момента запуска платформы в 2019 году. Однако в 2024 году финансирование существенно сократили до 500 миллионов. Причина – попытки компании вернуться к прибыльности после того, как Apple потеряла на фондовом рынке более 700 млрд долларов из-за кризиса технологического сектора.
Платформа Apple TV+ постоянно испытывает давление конкурентов: Netflix, Disney+ и Amazon Prime. Эти компании уже активизировали борьбу за зрителя: блокируют совместное использование паролей и создают выгодные пакетные предложения. В то же время Apple выбрала собственный путь, ориентируясь на качественный, но дорогой контент.
Apple TV+ славится сериалами "Severance", "Ted Lasso" и фильмом "Coda", который первым среди стримингов получил "Оскар" за лучший фильм. Но высокие награды не всегда означают популярность. Аналитики оценивают количество пользователей сервиса Apple в 30-40 миллионов пользователей. Для сравнения, Netflix имеет более 300 миллионов подписчиков во всем мире.
Доля аудитории Apple TV+ значительно ниже на развивающихся рынках. Именно там, по мнению экспертов, стриминговый потенциал сейчас самый высокий. В то же время в США и Канаде рынок становится переполненным, что усиливает борьбу за каждого абонента.
Несмотря на большие потери, Apple не собирается сдаваться. В январе 2025 года компания отчиталась о рекордных доходах от сервисов: $26,34 млрд за квартал. И хотя Apple TV+ остается убыточным проектом, стратегия компании заключается не в массовости, а в качественном контенте. Apple хочет быть брендом престижных и уникальных историй, а не массовым развлекательным каналом.
Удастся ли Apple найти баланс между качеством и популярностью, покажет время. Но пока что отток пользователей продолжается, а расходы только растут.
Стриминг Apple ежегодно теряет 1 млрд долларов из-за высокого оттока пользователей. Что стоит за этим и каковы шансы компании переломить ситуацию – читайте в статье.
Источник: Yahoo Finance
