Вы еще не успели привыкнуть к рекламе в результатах поиска, а Google уже готовит новый сюрприз. Теперь реклама появится даже в разговорах с чат-ботами с искусственным интеллектом. Даже те, кто избегает стандартных поисковых страниц, могут неожиданно наткнуться на рекламные объявления во время общения с цифровым собеседником. Почему Google пошла на этот шаг и как это может повлиять на ваш опыт использования чат-ботов?
В начале 2025 года Google начала тестировать размещение рекламных блоков в диалогах со сторонними AI-ассистентами. Первыми подопытными стали стартапы iAsk и Liner, которые уже интегрировали AdSense в свои продукты. Представители Google подтвердили, что теперь любой сайт, который использует чат-бота, может показывать релевантную рекламу в диалогах.
Интерес к чат-ботам растет бешеными темпами. По данным Global Survey on AI, более 65% офисных работников в мире используют инструменты с искусственным интеллектом для работы или личных нужд. В ответ на это Google решила, что бренды должны оставаться в поле зрения даже тогда, когда пользователи ищут ответы не в традиционном поиске, а в разговоре с ботом. Рекламные форматы в чат-ботах могут быть гораздо более таргетированными, чем классические баннеры, и лучше подстраиваться под контекст запроса.
Например, в Liner реклама появляется для более длинных и сложных вопросов – похоже на то, как это было в начале развития Google Search. В iAsk рекламные блоки размещаются под ответами бота, а затем пользователя сразу просят задать еще один вопрос. Однако, по словам экспертов, в чат-ботах процент кликов на рекламу ниже, чем в классических веб-страницах. Это создает вызов для рекламодателей, которые привыкли к массовому охвату.
До сих пор не понятно, воспримут ли люди рекламу в чатах как полезную подсказку или как лишнюю навязчивость. Опыт внедрения рекламы в AI-обзорах поисковика Google показал, что пользователи могут быстро адаптироваться, если реклама действительно соответствует их интересам. Однако вопрос доверия к платформе остается открытым – слишком много рекламы может вызвать раздражение.
Google не скрывает, что сотрудничество со стартапами позволяет ей оставаться на плаву даже тогда, когда пользователи отдают предпочтение альтернативным поисковым сервисам. От того, насколько удачно компания сможет совместить монетизацию и удобство для пользователей, зависит будущее рекламной индустрии в сфере искусственного интеллекта.
Реклама в чат-ботах – это не просто новый канал для брендов, но и вызов для всей индустрии искусственного интеллекта. С одной стороны, это шанс сделать рекламу более персонализированной. С другой – риск потерять доверие пользователей, если реклама станет слишком навязчивой. Решать, нужна ли такая интеграция, придется не только Google, но и самим пользователям.
Источник: Search Engine Land
