Компания Apple заключила знаковое соглашение с Google, которое позволит использовать модели Gemini для работы обновленного голосового ассистента Siri. Это решение фактически подтверждает смену стратегии Купертино: вместо разработки исключительно собственных технологий, техгигант делает ставку на интеграцию лучших решений ради спасения Apple Intelligence.
Стратегический разворот Купертино
Запуск платформы Apple Intelligence в 2024 году сопровождался рядом трудностей. Несмотря на обещания, iPhone 16 вышел на рынок без ключевых функций искусственного интеллекта, а ожидаемая «умная» Siri так и не появилась вовремя. Руководство компании было вынуждено пересмотреть свои планы.
Сделка с Google становится отходом от давней философии Тима Кука, озвученной еще в 2009 году, о необходимости «владеть и контролировать первичные технологии». Использование сторонних больших языковых моделей (LLM) для фундаментальной функции iPhone свидетельствует о том, что Apple сейчас рассматривает ИИ не как базовую технологию, которую нужно создавать с нуля, а как сервис, на основе которого можно строить качественные продукты.
Рынок игнорирует неудачи
Несмотря на проблемы с развертыванием собственного ИИ, лояльность пользователей остается на высоком уровне. Согласно отчету IDC за третий квартал 2025 года, спрос на линейку iPhone 17 превысил показатели предыдущего поколения.
Аналитики Counterpoint Research также фиксируют рост доли Apple на мировом рынке смартфонов на 10%. Это демонстрирует интересный парадокс:
- потребители покупают iPhone ради экосистемы и «железа»;
- отсутствие прорывного ИИ пока не влияет на продажи критически;
- маркетинг iPhone 17 значительно меньше фокусируется на Apple Intelligence по сравнению с предыдущей моделью.
Будущее голосового ассистента
Новое соглашение выходит за рамки простого доступа к чат-боту, как это реализовано с ChatGPT. Речь идет о глубокой интеграции Gemini в «мозги» Siri, которые будут работать в облаке Apple Private Cloud Compute. Главная задача для инженеров сейчас — превратить Siri из «таймера голосового управления» в действительно полезного помощника.
Эксперты отмечают, что успех Apple будет зависеть не от того, чья модель используется «под капотом», а от конечного продукта. Если компания сможет создать удобный и интуитивно понятный интерфейс, используя мощности Google, она останется в игре. В противном случае конкуренты, такие как Google или новые игроки на рынке, могут окончательно разрушить «золотую клетку» экосистемы iOS.
Настоящая работа для Apple начинается именно сейчас: превратить технологию конкурента в продукт, который пользователи полюбят так же сильно, как свои смартфоны.
