Компанія Apple уклала знакову угоду з Google, яка дозволить використовувати моделі Gemini для роботи оновленого голосового асистента Siri. Це рішення фактично підтверджує зміну стратегії Купертіно: замість розробки виключно власних технологій, техгігант робить ставку на інтеграцію найкращих рішень задля порятунку Apple Intelligence.
Стратегічний розворот Купертіно
Запуск платформи Apple Intelligence у 2024 році супроводжувався низкою труднощів. Попри обіцянки, iPhone 16 вийшов на ринок без ключових функцій штучного інтелекту, а очікувана "розумна" Siri так і не з’явилася вчасно. Керівництво компанії було змушене переглянути свої плани.
Угода з Google стає відходом від давньої філософії Тіма Кука, озвученої ще у 2009 році, про необхідність "володіти та контролювати первинні технології". Використання сторонніх великих мовних моделей (LLM) для фундаментальної функції iPhone свідчить про те, що Apple наразі розглядає ШІ не як базову технологію, яку треба створювати з нуля, а як сервіс, на основі якого можна будувати якісні продукти.
Ринок ігнорує невдачі
Попри проблеми з розгортанням власного ШІ, лояльність користувачів залишається на високому рівні. Згідно зі звітом IDC за третій квартал 2025 року, попит на лінійку iPhone 17 перевищив показники попереднього покоління.
Аналітики Counterpoint Research також фіксують зростання частки Apple на світовому ринку смартфонів на 10%. Це демонструє цікавий парадокс:
- споживачі купують iPhone заради екосистеми та "заліза";
- відсутність проривного ШІ поки що не впливає на продажі критично;
- маркетинг iPhone 17 значно менше фокусується на Apple Intelligence порівняно з попередньою моделлю.
Майбутнє голосового асистента
Нова угода виходить за межі простого доступу до чат-бота, як це реалізовано з ChatGPT. Йдеться про глибоку інтеграцію Gemini у "мізки" Siri, що працюватимуть у хмарі Apple Private Cloud Compute. Головне завдання для інженерів зараз — перетворити Siri з "таймера голосового управління" на справді корисного помічника.
Експерти зазначають, що успіх Apple залежатиме не від того, чия модель використовується "під капотом", а від кінцевого продукту. Якщо компанія зможе створити зручний та інтуїтивний інтерфейс, використовуючи потужності Google, вона залишиться у грі. В іншому випадку конкуренти, такі як Google або нові гравці на ринку, можуть остаточно зруйнувати "золоту клітку" екосистеми iOS.
Справжня робота для Apple починається саме зараз: перетворити технологію конкурента на продукт, який користувачі полюблять так само сильно, як свої смартфони.
