Музичний гігант готує найсміливіший крок за останні роки. Замість звичного підвищення цін – Spotify пропонує фанатам музики принципово новий досвід. Що отримають користувачі за додаткові $5,99 на місяць і чому це змінить правила гри на стрімінговому ринку?
"Music Pro": звук Hi-Res, AI-творець та персональні плейлисти
Згідно з ексклюзивними даними Bloomberg, новий тариф включатиме три ключові функції. Підписники отримають доступ до аудіоформатів високої роздільної здатності – до 24-біт/192 кГц, що вдесятеро перевищує якість стандартного потоку. Друга новинка – AI-інструменти для створення реміксів: користувачі зможуть змішувати вокал з однієї пісні з інструменталом з іншої. Третій козир – ексклюзивні плейлисти, складені на основі нейромережі, що аналізує емоції та біометричні дані.
Концертний квиток у додатку: партнерство з Live Nation та Ticketmaster
Найнесподіваніший елемент підписки – інтеграція з концертною індустрією. Spotify вже веде перемовини з Live Nation, AEG Presents та іншими промоутерами про прямий продаж квитків. Ідея проста: коли улюблений виконавець оголошує концерт у вашому місті, додаток запропонує придбати квиток без перенаправлення на зовнішні сайти. Експерти передбачають систему пріоритетного бронювання для власників "Music Pro".
Тактика двох ударів: боротьба за суперфанів та нові ринки
Аналітики виділяють дві причини нововведення. По-перше, Spotify націлюється на 18% "суперфанів", які становлять 46% витрат на музику (дані MIDiA Research). По-друге, компанія тестує гнучкі ціни: у країнах Східної Європи та Південної Америки тариф буде на 30-40% дешевший. Це дозволить залучити аудиторію, яка раніше вважала преміум-підписки надто дорогими.
Стратегія Spotify нагадує хід Netflix з геймінгом – перетворення стрімера на мультисервіс. Питання в тому, чи погодяться користувачі платити $17-25 на місяць за пакет із потоковою музикою та концертними бонусами. Відповідь ми дізнаємось вже восени – саме тоді, за далями джерел, очікується запуск "Music Pro" у Північній Америці та Європі.
Джерело: Reuters
