Завод «Квант» у Воронежі оголосив про повну зупинку виробництва телевізорів марки Irbis. Це була остання модель, офіційно зареєстрована як російський продукт у реєстрі радіоелектроніки мінпромторгу. Попри певну підтримку держави, попит виявився занадто низьким, аби продовжувати роботу.
Причина провалу виявилася банальною — висока ціна при невідповідній якості. В умовах гострої конкуренції з популярними іноземними марками, такими як LG, Samsung, Xiaomi чи Haier, телевізори Irbis втратили привабливість навіть для держсектору, який мав би бути їхньою головною опорою.
Парадоксально, але в 2024 році російський уряд витратив понад 4 мільярди рублів на придбання телевізорів. Перевагу отримали саме іноземні бренди. У цьому сегменті частка вітчизняної продукції не перевищувала 15%. Це означає, що навіть чиновники надають перевагу якіснішій та доступнішій за ціною техніці від закордонних виробників.
Загалом на ринку рф представлено близько 70 брендів телевізорів, більшість з яких імпортні. Лідерами залишаються південнокорейські гіганти LG і Samsung. Ба більше, зараз обговорюється ймовірне повернення цих компаній до російських магазинів, що ще більше ускладнить позицію місцевих виробників.
Особливістю телевізорів Irbis була реєстрація у спеціальному державному реєстрі мінпромторгу, що теоретично давало переваги при держзакупівлях. Але ця бюрократична процедура стала додатковим навантаженням, яке не компенсувалося реальними фінансовими вигодами. Деякі компанії вже давно закликали мінпромторг знизити вимоги для включення продукції до реєстру, але цього так і не сталося.
Зрештою, держзамовники почали дивитися в бік Китаю, де якість відповідає вартості, а виробники гнучкіше реагують на потреби ринку. Таким чином, проєкт «Кванту» виявився не тільки невигідним, а й непотрібним.
В результаті закривається ціла сторінка в історії російського виробництва електроніки, яка стала наочним прикладом того, що державна підтримка без адекватного аналізу ринку не гарантує успіху.
Джерело: The Moscow Times
