Між компаніями, які володіють соціальними мережами, існує жорстка конкуренція за клієнтів, які публікують короткі відеозвернення. Здається, що Google є на цьому фронті одним з лідерів, оскільки він сміливо йде проти гігантів, що працюють на цьому ринку, таких як TikTok та Instagram.
Нещодавно Google похвалився, що його сервісом YouTube Shorts зараз щодня користуються понад 50 мільярдів людей по всьому світу. Це значний прогрес, враховуючи, що роком раніше цей показник становив 30 мільярдів переглядів на день. Тож у Google є підстави бути задоволеним, але це далеко не ті результати, якими можуть похвалитися такі гіганти, як Instagram та Facebook.
Короткі відео в Instagram та YouTube
Наприкінці минулого року сервіс Reels (Instagram) щодня показував 140 мільярдів коротких відео. Як і інші платформи, YouTube також заохочує користувачів переглядати короткі відео. Минулого року YouTube повідомив, що 1,5 мільярда зареєстрованих користувачів переглядали короткі відео щомісяця. TikTok, з іншого боку, перевищив позначку в 1 мільярд щомісячних активних користувачів наприкінці 2021 року. Для порівняння, Instagram має понад 2 мільярди активних користувачів. Хоча компанія не повідомляє, скільки з них дивляться відео на Reels, важко уявити, що вони цього не роблять, якщо вже увійшли до цього сервісу.
Гроші на коротких відео
Зростання кількості переглядів короткометражних фільмів – хороша новина для Google, який, однак, повинен заробляти на них гроші. У четвертому кварталі 2022 року YouTube відзвітував про доходи у розмірі $7,96 млрд, що на 8% менше, ніж $8,63 млрд у минулому році. У листопаді 2022 року компанія повідомила, що сервіси YouTube Music і Premium вже мають понад 80 мільйонів підписників по всьому світу.
З 1 лютого YouTube запустив нову програму розподілу доходів від реклами з творцями короткометражних фільмів. Це може заохотити більше авторів створювати оригінальний контент для платформи. У листопаді минулого року платформа також почала тестувати торгові та маркетингові функції на сервісі Shorts.
