Группа компаний "Эпицентр", известная своими огромными торговыми центрами, решила расширить свой бизнес и запустила новый формат магазинов под названием Express. Эти небольшие по площади торговые точки предлагают покупателям широкий ассортимент товаров, включая продукты питания и бытовую химию, что делает их прямыми конкурентами сети АТБ.
Новый формат – новые возможности
Магазины "Эпицентр Express" имеют площадь от 300 до 350 квадратных метров, что значительно меньше традиционных гипермаркетов компании. В ассортименте представлены продукты питания, напитки, бытовая химия, товары для детей, канцелярия, зоотовары и декор. Посетители также могут приобрести кофе с собой. Однако, в отличие от привычных "Эпицентров", в новых магазинах отсутствуют строительные материалы.
Цены в "Эпицентр Express" не отличаются от цен в онлайн-магазине ритейлера. Например, фарфоровая чашка Better Days стоит 148,7 грн как в физическом магазине, так и на сайте. То же самое касается и смеси для выпекания бельгийских вафель "Сто пудов" - ее цена составляет 43,9 грн независимо от формата покупки.
Стратегия выхода на новые рынки
По словам Тараса Панасенко, CEO сети "Аврора", запуск формата Express может быть способом "Эпицентра" охватить те рынки, которые ранее были недоступны из-за больших размеров гипермаркетов. Уменьшение площади магазинов – распространенная практика в фуд-ритейле. В частности, в Киеве успешно развиваются сети Novus Express (400-500 кв.м) и Auchan Pick Up Point (50-100 кв.м).
Открытие одного магазина "Эпицентр Express" требует инвестиций в размере не менее 300 долларов за квадратный метр. Таким образом, запуск одной торговой точки обойдется компании минимум в 90 тысяч долларов.
Конкуренция с АТБ и другими сетями
Новый формат "Эпицентра" составит конкуренцию не только АТБ, но и другим сетям, работающим в сегменте "магазинов у дома". Среди них - представители формата "one dollar stores" и drogerie. Однако, благодаря широкому ассортименту и приемлемым ценам, "Эпицентр Express" имеет все шансы занять свою нишу на рынке.
Сейчас группа компаний открыла три магазина нового формата: два в Киеве и один во Львове. Также "Эпицентр" ищет персонал для двух торговых точек Express в Ровно, что свидетельствует о планах дальнейшего расширения сети.
Вывод
Запуск сети магазинов "Эпицентр Express" – смелый шаг компании, направленный на освоение новых рынков и привлечение более широкого круга покупателей. Небольшие торговые точки с продуктами питания, товарами повседневного спроса и привлекательными ценами могут составить достойную конкуренцию АТБ и другим подобным сетям. Если "Эпицентру" удастся успешно реализовать этот проект, украинцы получат еще одну удобную опцию для совершения покупок вблизи дома.
