Согласно новому отчету Advanced Web Ranking, в третьем квартале 2024 года произошли значительные изменения в показателях кликабельности (CTR) результатов поиска Google. Исследование выявило интересные тенденции, которые могут существенно повлиять на стратегии цифрового маркетинга.
Информационные запросы в тренде
Мобильный поиск демонстрирует впечатляющие результаты – брендовые запросы показали рост CTR на 1,07 процентных пункта для сайтов на первых позициях. Особенно заметно увеличение кликабельности информационных запросов (со словами "что", "когда", "как") на 1,63 процентных пункта для мобильных устройств.
Научная отрасль продемонстрировала впечатляющее восстановление после двух кварталов падения. Статистика показала рост на 2,48 процентных пункта на десктопе и 4,16 на мобильных устройствах. Количество показов также выросло на 33,78%.
Однако не все секторы показали положительную динамику. Сфера права, государственного управления и политики претерпела наибольшее падение CTR – сайты на второй позиции потеряли 9,74 процентных пункта на десктопе. Впрочем, общий спрос в этой области вырос на 32,74%.
Сектор электронной коммерции также продемонстрировал признаки восстановления. Первая позиция показала рост на 2,30 процентных пункта на десктопе и 1,94 на мобильных устройствах, при этом спрос увеличился на 21,09%.
Как развивать сайты в новых реалиях
Эксперты рекомендуют:
- Уделять особое внимание мобильной оптимизации, особенно в сфере личных финансов;
- Фокусироваться на создании информационного контента;
- Адаптировать стратегии в соответствии со спецификой отрасли;
- Отслеживать показатели CTR и сравнивать их с отраслевыми стандартами.
Следующий квартальный отчет предоставит более полную картину годовых тенденций и поможет бизнесу лучше планировать свои digital-стратегии на будущее.
