Згідно з новим звітом Advanced Web Ranking, у третьому кварталі 2024 року відбулися значні зміни у показниках клікабельності (CTR) результатів пошуку Google. Дослідження виявило цікаві тенденції, які можуть суттєво вплинути на стратегії цифрового маркетингу.
Інформаційні запити в тренді
Мобільний пошук демонструє вражаючі результати — брендові запити показали зростання CTR на 1,07 відсоткових пункти для сайтів на перших позиціях. Особливо помітним є збільшення клікабельності інформаційних запитів (із словами "що", "коли", "як") на 1,63 відсоткових пункти для мобільних пристроїв.
Наукова галузь продемонструвала вражаюче відновлення після двох кварталів падіння. Статистика показала зростання на 2,48 відсоткових пункти на десктопі та 4,16 на мобільних пристроях. Кількість показів також зросла на 33,78%.
Проте не всі сектори показали позитивну динаміку. Сфера права, державного управління та політики зазнала найбільшого падіння CTR — сайти на другій позиції втратили 9,74 відсоткових пункти на десктопі. Втім, загальний попит у цій галузі зріс на 32,74%.
Сектор електронної комерції також продемонстрував ознаки відновлення. Перша позиція показала зростання на 2,30 відсоткових пункти на десктопі та 1,94 на мобільних пристроях, при цьому попит збільшився на 21,09%.
Як розвивати сайти в нових реаліях
Експерти рекомендують:
- Приділяти особливу увагу мобільній оптимізації, особливо у сфері особистих фінансів
- Фокусуватися на створенні інформаційного контенту
- Адаптувати стратегії відповідно до специфіки галузі
- Відстежувати показники CTR та порівнювати їх з галузевими стандартами
Наступний квартальний звіт надасть більш повну картину річних тенденцій та допоможе бізнесу краще планувати свої digital-стратегії на майбутнє.
