Google запускает новую функцию, которая без согласия предпринимателей будет извлекать информацию о товарах, акциях и социальных сетях из их рекламных материалов. Все это автоматически будет показываться в поиске, картах и Google Shopping. Отныне рекламировать свой бренд можно, даже не прилагая для этого никаких усилий. Но действительно ли это выгодно бизнесу?
Теперь компании автоматически подписаны на программу Google, которая использует маркетинговый контент без прямого разрешения владельцев брендов. Тем не менее, в Merchant Center можно отказаться от этого нововведения, хотя большинство предпринимателей даже не подозревают о такой возможности.
Алгоритмы Google будут самостоятельно находить и демонстрировать ключевую информацию о вашем бизнесе. Это будут анонсы распродаж, фото и видео бренда, а также ссылки на соцсети компаний. Все – ради удобства потенциальных клиентов, которые ищут нужные им товары и услуги.
Впрочем, в этом есть и свои риски. Компании могут получить дополнительные просмотры и рекламу, но не факт, что это увеличит продажи. Информация, которая раньше была под контролем маркетологов, теперь станет общедоступной – и всегда ли в выгодном свете?
Аналитики говорят, что нововведение может вызвать неоднозначную реакцию среди владельцев брендов. С одной стороны, Google предлагает бизнесам "бесплатную рекламу". С другой – автоматическое извлечение данных создает угрозу репутации компаний, которые привыкли контролировать свое позиционирование. Некоторые предприниматели уже назвали этот шаг "агрессивным маркетингом".
Сейчас Google не обнародовал никаких цифр или показателей, подтверждающих эффективность этого нововведения. Поэтому вопрос, насколько такая автоматическая реклама является полезной, остается открытым.
В будущем предпринимателям стоит тщательно взвесить все "за" и "против". Иначе рискуют потерять контроль над тем, что именно показывает Google от имени их бренда.
Источник: Search Engine Land
