10 липня Марк Цукерберг, генеральний директор Meta Platforms, похвалився, що його новий сервіс Threads перевищив 100 мільйонів реєстрацій протягом п'яти днів з моменту запуску, потіснивши ChatGPT як найбільш швидкозростаючу онлайн-платформу, яка досягла цієї позначки.
Це в основному органічний попит, і ми ще навіть не ввімкнули багато рекламних акцій", – написав Цукерберг у пості, опублікованому на Threads. Сам сервіс створений за зразком Twitter: він дозволяє публікувати дописи до 500 символів і підтримує посилання, фотографії та відео тривалістю до п'яти хвилин. Наразі в ньому відсутня функція прямого обміну повідомленнями, а також десктопна версія, на яку покладаються деякі користувачі, наприклад, бізнес-організації.
Рекомендуємо прочитати: Threads вже має 70 мільйонів користувачів. "Останнє, що потрібно світу – це більше соціальних мереж"
Вже з'явилися повідомлення про те, що після створення акаунт у Threads неможливо видалити – він настільки вбудований в екосистему додатків Meta (Facebook, Instagram), що вам доведеться видалити свої акаунти з усіх сервісів.
Платформа Threads розглядається аналітиками як перша серйозна загроза для найвідомішого додатку для ведення мікроблогів Twitter, що належить Ілону Маску. Варто зазначити, що хоча Маск заплатив за неї рекордні 44 мільярди доларів, наразі Twitter оцінюється значно нижче.
Додаток досяг 100 мільйонів користувачів в найкоротші терміни, набагато швидше, ніж ChatGPT від OpenAI, який на сьогоднішній день є найбільш швидкозростаючим споживчим додатком в історії.
Як Threads тіснить Twitter
До того, як Ілон Маск придбав Twitter, у липні 2022 року компанія публічно повідомила, що сервіс має майже 240 мільйонів щоденних активних користувачів. За даними аналітиків, відтоді використання сервісу знизилося. За даними Similarweb, веб-трафік Twitter впав на 11% у річному обчисленні протягом наступних днів після запуску Threads, порівняно з падінням на 4% у червні. Метью Прінс, генеральний директор компанії Cloudflare, що належить Similarweb, поділився аналогічними даними у Twitter минулої неділі. Він написав, що трафік Twitter "знижується". Того ж дня генеральний директор Twitter (віднедавна) Лінда Яккаріно написала в твіттері, що минулого тижня на платформі був "день з найбільшою кількістю користувачів" з лютого, не надаючи деталей.
Хто ще конкурує с Twitter, крім Threads
Хоча Threads – не перша спроба кинути виклик Twitter, вже з'являються інші сервіси-конкуренти, такі як Mastodon, Bluesky, Truth Social і T2, але поки що вони не можуть зрівнятися з гігантом. Першим, хто загрожує гегемонії синього птаха, є Threads. Mastodon налічує близько 7,7 мільйона користувачів, хоча менше 2 мільйонів з них активно користуються сервісом, згідно з щоденними даними користувачів. На противагу цьому, Bluesky (заснований, зокрема, співзасновником Twitter Джеком Дорсі) зареєстрував 265 000 користувачів з моменту запуску бета-версії за запрошеннями в лютому і підтримує список очікування, який налічує ще близько 2 мільйонів, за словами представника компанії.
Є ще дві соціальні медіа-платформи, орієнтовані на консервативну партію США, GETTR і Truth Social – їх заснував колишній президент США Дональд Трамп. За даними Similarweb, вони мають приблизно 144 000 і 607 000 користувачів щомісяця відповідно.
Маск відреагував на появу Threads, висміюючи його і погрожуючи подати до суду на Meta, стверджуючи, що гігант соціальних мереж використав його комерційну таємницю та іншу конфіденційну інформацію для створення додатку.
Відмінності між Threads і Twitter
Незважаючи на схожість з Twitter, Threads не має хештегів і функції пошуку за ключовими словами, що обмежує його привабливість для рекламодавців і корисність як місця для стеження за подіями в режимі реального часу (Twitter є найшвидшою і найбільш політизованою платформою соціальних медіа).
Найбільш корисним для Threads, схоже, є сам Ілон Маск, який вважається суперечливою фігурою. Багато людей пообіцяли відмовитися від Twitter, коли він купив його (і значна частина з них дотримала свого слова), він навіть зіткнувся з критикою Стівена Кінга (у Twitter, звичайно), на додаток до кадрових перестановок, оголошення плати, штампів верифікації, лімітів твітів тощо, які зустріли негативну реакцію.
Однак у додатку Threads немає реклами, а сам Марк Цукерберг заявив, що компанія замислиться про монетизацію лише тоді, коли кількість користувачів Threads наблизиться до одного мільярда. На противагу цьому, керівник Instagram Адам Моссері на початку липня заявив, що Meta не намагається замінити Twitter і що Threads має на меті зосередитися на легких темах, таких як спорт, музика, мода і дизайн. Threads позиціонує себе як "дружній" варіант для публічного онлайн-дискурсу, і керівництво вважає політичні та складні теми найбільшим викликом для сервісу. Цього року акції Meta на американській фондовій біржі зросли більш ніж на 140%. Висновок полягає в тому, що відкриття нового сервісу було (поки що) правильним бізнес-кроком.
