Відеоплатформа від гіганта Google зробила новий потужний крок у світі інтерактивної реклами. На спеціальній презентації Upfront, що відбулася 14 травня, YouTube представив рекламодавцям інноваційну функцію – інтерактивну стрічку товарів для телевізійної реклами. Ця функція дозволить глядачам не лише бачити продукти під час перегляду рекламних роликів, але й миттєво здійснювати покупки прямо з екрана телевізора. Захід супроводжувався яскравим виступом світової зірки Леді Гаги та популярних ютуберів, серед яких були Бріттані Броскі та MrBeast.
Як працює нова технологія
Новий формат реклами розміщує товари в правій частині екрана під час трансляції рекламного ролика. Глядачі отримують можливість переглядати різні продукти за допомогою звичайного пульта від телевізора. Коли користувач зацікавиться певним товаром, система запропонує йому відсканувати QR-код через смартфон, після чого він отримає пряме посилання для здійснення покупки.
Цікаво, що платформа також додала функцію групового замовлення – достатньо натиснути й утримувати спеціальну кнопку, щоб отримати на телефон посилання для одночасної покупки всіх представлених товарів. Таке рішення враховує сучасні звички споживачів, які часто використовують смартфон паралельно з переглядом контенту на великому екрані.
Домінування на ринку стрімінгу
YouTube невипадково обрав саме телевізійний формат для впровадження нової функції. За даними компанії Nielsen, відеоплатформа вже понад два роки утримує лідерство серед стрімінгових сервісів у США за часом перегляду. Вона випереджає таких потужних конкурентів як Netflix, Disney+ та Prime Video.
Згідно з внутрішньою статистикою YouTube, у першому кварталі 2025 року телевізори стали основним пристроєм для перегляду контенту платформи в США. Це підтверджує зміщення акценту споживання відеоконтенту з мобільних пристроїв на великі екрани.
Опитування Kantar, на яке посилається компанія, показує, що американські користувачі вважають YouTube платформою номер один для пошуку інформації про бренди. А кампанії на Connected TV (CTV) генерували понад 50 мільйонів середньомісячних конверсій у четвертому кварталі минулого року.
Тренд на "купівельну" рекламу
Впровадження інтерактивної стрічки товарів відображає загальний тренд на ринку реклами. Останніми роками стрімінгові сервіси та рекламодавці активно експериментують з форматами "купівельної" реклами, яка дозволяє глядачам миттєво придбати товар.
Цього ж тижня Amazon також анонсував новий інтерактивний рекламний формат на Prime Video. Їхнє рішення висвітлює спеціальні пропозиції Amazon, відгуки користувачів та деталі доставки через сервіс Prime. Такі кроки свідчать про посилення конкуренції між платформами за увагу як глядачів, так і рекламодавців.
Впровадження нових рекламних форматів від YouTube можна вважати стратегічним кроком, який зміцнить позиції платформи на ринку відеореклами та розширить можливості для брендів. Інтерактивна стрічка товарів створює безшовний перехід від перегляду реклами до здійснення покупки, що може значно підвищити ефективність рекламних кампаній.
Джерело: TechCrunch
