Видеоплатформа от гиганта Google сделала новый мощный шаг в мире интерактивной рекламы. На специальной презентации Upfront, состоявшейся 14 мая, YouTube представил рекламодателям инновационную функцию – интерактивную ленту товаров для телевизионной рекламы. Эта функция позволит зрителям не только видеть продукты во время просмотра рекламных роликов, но и мгновенно совершать покупки прямо с экрана телевизора. Мероприятие сопровождалось ярким выступлением мировой звезды Леди Гаги и популярных ютуберов, среди которых были Бриттани Броски и MrBeast.
Как работает новая технология
Новый формат рекламы размещает товары в правой части экрана во время трансляции рекламного ролика. Зрители получают возможность просматривать различные продукты с помощью обычного пульта от телевизора. Когда пользователь заинтересуется определенным товаром, система предложит ему отсканировать QR-код через смартфон, после чего он получит прямую ссылку для совершения покупки.
Интересно, что платформа также добавила функцию группового заказа - достаточно нажать и удерживать специальную кнопку, чтобы получить на телефон ссылку для одновременной покупки всех представленных товаров. Такое решение учитывает современные привычки потребителей, которые часто используют смартфон параллельно с просмотром контента на большом экране.
Доминирование на рынке стриминга
YouTube неслучайно выбрал именно телевизионный формат для внедрения новой функции. По данным компании Nielsen, видеоплатформа уже более двух лет удерживает лидерство среди стриминговых сервисов в США по времени просмотра. Она опережает таких мощных конкурентов как Netflix, Disney+ и Prime Video.
Согласно внутренней статистике YouTube, в первом квартале 2025 года телевизоры стали основным устройством для просмотра контента платформы в США. Это подтверждает смещение акцента потребления видеоконтента с мобильных устройств на большие экраны.
Опрос Kantar, на который ссылается компания, показывает, что американские пользователи считают YouTube платформой номер один для поиска информации о брендах. А кампании на Connected TV (CTV) генерировали более 50 миллионов среднемесячных конверсий в четвертом квартале прошлого года.
Тренд на "покупательскую" рекламу
Внедрение интерактивной ленты товаров отражает общий тренд на рынке рекламы. В последние годы стриминговые сервисы и рекламодатели активно экспериментируют с форматами "покупательской" рекламы, которая позволяет зрителям мгновенно приобрести товар.
На этой же неделе Amazon также анонсировал новый интерактивный рекламный формат на Prime Video. Их решение освещает специальные предложения Amazon, отзывы пользователей и детали доставки через сервис Prime. Такие шаги свидетельствуют об усилении конкуренции между платформами за внимание как зрителей, так и рекламодателей.
Внедрение новых рекламных форматов от YouTube можно считать стратегическим шагом, который укрепит позиции платформы на рынке видеорекламы и расширит возможности для брендов. Интерактивная лента товаров создает бесшовный переход от просмотра рекламы к совершению покупки, что может значительно повысить эффективность рекламных кампаний.
Источник: TechCrunch
