Google AI Mode офіційно запущений у травні 2025 року і вже переписує історію інтернет-пошуку. Понад 1,5 мільярда користувачів щомісяця взаємодіють з функцією AI Overviews, а на найбільших ринках, таких як США та Індія, штучний інтелект збільшує використання Google на понад 10%. Але найцікавіше не це.
Користувачі AI Mode задають запити у 2-3 рази довші за звичайні пошукові фрази. Замість коротких ключових слів люди ведуть справжні розмови з пошуковиком. "Мені потрібні кросівки для першого марафону в Лос-Анджелесі, у мене плантарний фасціїт і я не люблю нудні кольори" — таких запитів стає все більше.
Кінець ери ключових слів
Google вже використовує "синтетичні ключові слова" — машинні репрезентації, що намагаються співставити сучасні промпти з існуючою рекламною системою. Це тимчасове рішення. Старий підхід до таргетингу через ключові слова стає неефективним, коли кожен запит унікальний завдяки пам'яті та персоналізації AI.
Google планує впровадити рекламу в AI Mode, використовуючи досвід роботи з AI Overviews. У першому кварталі 2025 року компанія заробила $66,89 мільярдів від реклами, тому монетизація нових функцій стала пріоритетом.
Експерти попереджають про драматичні зміни. Трафік на сайти може впасти на 25%, оскільки користувачі отримують відповіді безпосередньо у пошуку. Microsoft зафіксував зростання покупок на 53% протягом 30 хвилин після взаємодії з Copilot. Парадокс: менше кліків, але більше конверсій.
Понад 70% організацій уже бачать прибуток від генеративного ШІ. Рекламодавці адаптуються швидко. Успішними стануть ті, хто зрозуміє: майбутнє реклами не в переривчатості, а в корисності. AI Mode не просто змінює пошук — він перевинайшов спосіб, як бренди знаходять клієнтів у цифровому світі.
