Пошуковий гігант Google несподівано оголосив про припинення підтримки семи функцій структурованих даних у найближчі тижні. Це рішення, що стосується мільйонів веб-сайтів по всьому світу, не вплине на ранжування, але змінить зовнішній вигляд результатів пошуку.
Компанія пояснила своє рішення низьким рівнем використання цих функцій у пошукових результатах. За словами представників Google, аналіз показав, що ці конкретні типи розмітки не приносять значної додаткової цінності користувачам. Натомість, їх видалення допоможе зосередитися на більш корисних та широко використовуваних можливостях.
Статистика показує, що понад 23% веб-сайтів взагалі не використовують структуровані дані. Серед тих, що їх застосовують, 67,7% обирають найпоширеніші типи розмітки. Це підтверджує логіку Google щодо концентрації зусиль на найбільш затребуваних функціях.
Список функцій, що припиняють роботу, охоплює різноманітні категорії контенту:
- Book Actions надавали можливість додавати кнопки дій для книг безпосередньо в результатах пошуку;
- Course Info покращували відображення інформації про освітні курси з деталями про викладачів;
- Claim Review підтримували організації з перевірки фактів, виділяючи перевірені твердження;
- Estimated Salary допомагали показувати діапазони зарплат у результатах пошуку вакансій;
- Learning Video покращували відображення навчальних відео з структурованою інформацією;
- Special Announcement призначалися для виділення важливих оголошень, особливо під час пандемії COVID-19;
- Vehicle Listing забезпечували розширене відображення автомобільних оголошень з цінами та характеристиками.
Для веб-сайтів, які використовують ці типи структурованих даних, контент з'являтиметься в простішому вигляді без візуальних покращень. Однак використання цих розміток поза Google залишається незмінним.
Цікаво, що цей крок Google здійснює в рамках загальної стратегії оптимізації. Раніше ми писали, що Google відмовився від блокування машинних перекладів у пошуку, демонструючи готовність адаптуватися до нових технологічних реалій.
Веб-майстрам не потрібно терміново вживати заходів. Зміни відбуватимуться поступово протягом наступних тижнів і місяців. Проте варто підготуватися до зникнення візуальних покращень у результатах пошуку.
Експерти з SEO радять зосередитися на структурованих даних, які залишаються актуальними та широко використовуються. Це включає розмітку для статей, продуктів, рецептів та інших популярних типів контенту.
Це рішення підкреслює постійну еволюцію пошукових алгоритмів Google, які адаптуються до потреб користувачів. Компанія продовжує балансувати між функціональністю та простотою, прагнучи забезпечити найкращий пошуковий досвід.
