Поисковый гигант Google неожиданно объявил о прекращении поддержки семи функций структурированных данных в ближайшие недели. Это решение, касающееся миллионов веб-сайтов по всему миру, не повлияет на ранжирование, но изменит внешний вид результатов поиска.
Компания объяснила свое решение низким уровнем использования этих функций в поисковых результатах. По словам представителей Google, анализ показал, что эти конкретные типы разметки не приносят значительной дополнительной ценности пользователям. Зато их удаление поможет сосредоточиться на более полезных и широко используемых возможностях.
Статистика показывает, что более 23% веб-сайтов вообще не используют структурированные данные. Среди тех, которые их применяют, 67,7% выбирают самые распространенные типы разметки. Это подтверждает логику Google по концентрации усилий на наиболее востребованных функциях.
Список функций, прекращающих работу, охватывает различные категории контента:
- Book Actions предоставляли возможность добавлять кнопки действий для книг непосредственно в результатах поиска;
- Course Info улучшали отображение информации об образовательных курсах с деталями о преподавателях;
- Claim Review поддерживали организации по проверке фактов, выделяя проверенные утверждения;
- Estimated Salary помогали показывать диапазоны зарплат в результатах поиска вакансий;
- Learning Video улучшали отображение обучающих видео со структурированной информацией;
- Special Announcement предназначались для выделения важных объявлений, особенно во время пандемии COVID-19;
- Vehicle Listing обеспечивали расширенное отображение автомобильных объявлений с ценами и характеристиками.
Для веб-сайтов, которые используют эти типы структурированных данных, контент будет появляться в более простом виде без визуальных улучшений. Однако использование этих разметок вне Google остается неизменным.
Интересно, что этот шаг Google осуществляет в рамках общей стратегии оптимизации. Ранее мы писали, что Google отказался от блокировки машинных переводов в поиске, демонстрируя готовность адаптироваться к новым технологическим реалиям.
Веб-мастерам не нужно срочно принимать меры. Изменения будут происходить постепенно в течение следующих недель и месяцев. Однако стоит подготовиться к исчезновению визуальных улучшений в результатах поиска.
Эксперты по SEO советуют сосредоточиться на структурированных данных, которые остаются актуальными и широко используются. Это включает разметку для статей, продуктов, рецептов и других популярных типов контента.
Это решение подчеркивает постоянную эволюцию поисковых алгоритмов Google, которые адаптируются к потребностям пользователей. Компания продолжает балансировать между функциональностью и простотой, стремясь обеспечить наилучший поисковый опыт.
