Ще кілька років тому ця платформа здавалася незамінною. Сьогодні ж X стикається з падінням активності, хаосом у керівництві та зростаючим тиском конкурентів. Найбільше виділяється Threads від Meta, який крок за кроком відбирає мобільну аудиторію.
Раптова відставка Лінди Яккаріно, яку Ілон Маск запросив у 2023 році для відновлення довіри рекламодавців, стала сигналом тривоги. Усередині компанії говорять про вакуум влади й брак чіткої стратегії. Додайте до цього суперечливий ребрендинг з Twitter у X та хвилю скандалів навколо роботи чат-бота зі штучним інтелектом — і отримаєте рецепт стагнації.
За даними Sensor Tower, у червні 2025-го щоденна мобільна аудиторія Threads склала 115,1 мільйона, що на 127,8% більше, ніж рік тому. У X цей показник впав до 132 мільйонів, тобто мінус 15,2%. На вебі ситуація поки інша: X утримує 145,8 мільйона відвідувань проти 6,9 мільйона у Threads. Але тренд очевидний — майбутнє за мобільними застосунками.
Чому люди йдуть
Аналітики виділяють одразу кілька причин. По-перше, відсутність стабільного керівництва підриває впевненість у майбутньому компанії. По-друге, хаотичний ребрендинг стер один із найвпізнаваніших брендів світу, залишивши користувачів у плутанині. І по-третє, втома від політичних суперечок і токсичного контенту змушує багатьох шукати спокійніші платформи.
Meta ж використала простий, але дієвий інструмент – інтеграцію Threads з Instagram. Завдяки цьому реєстрація займає лічені секунди, а втримання аудиторії стало набагато легшим. Компанія поступово додає нові функції — пошук, приватні повідомлення, веб-версію, а також запустила глобальну рекламу, що вже привертає бренди.
X все ще утримує ядро відданих користувачів: вони проводять у застосунку в середньому 31 хвилину на день, тоді як у Threads — лише 8 хвилин. Але цього недостатньо, якщо нових людей приходить дедалі менше.
Подальша доля X залежить від того, чи зможе компанія знайти керівника, здатного одночасно приборкати непередбачуваність Маска й повернути довіру рекламодавців. У той час як Threads, хоч і поступово, але стабільно розширює свої позиції, не прагнучи гучних конфліктів.
На наших очах розгортається нова битва за майбутнє соціальних мереж. І якщо X не змінить курс, Threads має всі шанси перехопити естафету у світі мобільних комунікацій.
