Еще несколько лет назад эта платформа казалась незаменимой. Сегодня же X сталкивается с падением активности, хаосом в руководстве и растущим давлением конкурентов. Больше всего выделяется Threads от Meta, который шаг за шагом отбирает мобильную аудиторию.
Внезапная отставка Линды Яккарино, которую Илон Маск пригласил в 2023 году для восстановления доверия рекламодателей, стала сигналом тревоги. Внутри компании говорят о вакууме власти и отсутствии четкой стратегии. Добавьте к этому противоречивый ребрендинг с Twitter в X и волну скандалов вокруг работы чат-бота с искусственным интеллектом – и получите рецепт стагнации.
По данным Sensor Tower, в июне 2025 года ежедневная мобильная аудитория Threads составила 115,1 миллиона, что на 127,8% больше, чем год назад. У X этот показатель упал до 132 миллионов, то есть минус 15,2%. В вебе ситуация пока другая: X удерживает 145,8 миллиона посещений против 6,9 миллиона у Threads. Но тренд очевиден – будущее за мобильными приложениями.
Почему люди уходят
Аналитики выделяют сразу несколько причин. Во-первых, отсутствие стабильного руководства подрывает уверенность в будущем компании. Во-вторых, хаотичный ребрендинг стер один из самых узнаваемых брендов мира, оставив пользователей в замешательстве. И в-третьих, усталость от политических споров и токсичного контента заставляет многих искать более спокойные платформы.
Meta же использовала простой, но действенный инструмент – интеграцию Threads с Instagram. Благодаря этому регистрация занимает считанные секунды, а удержание аудитории стало намного проще. Компания постепенно добавляет новые функции – поиск, личные сообщения, веб-версию, а также запустила глобальную рекламу, которая уже привлекает бренды.
X по-прежнему удерживает ядро преданных пользователей: они проводят в приложении в среднем 31 минуту в день, тогда как в Threads – всего 8 минут. Но этого недостаточно, если новых людей приходит все меньше.
Дальнейшая судьба X зависит от того, сможет ли компания найти руководителя, способного одновременно укротить непредсказуемость Маска и вернуть доверие рекламодателей. В то время как Threads, хоть и постепенно, но стабильно расширяет свои позиции, не стремясь к громким конфликтам.
На наших глазах разворачивается новая битва за будущее социальных сетей. И если X не изменит курс, Threads имеет все шансы перехватить эстафету в мире мобильных коммуникаций.
