Нещодавнє повідомлення в блозі Google Search Central викликало хвилю занепокоєння серед SEO-спільноти, породивши хибне уявлення про те, що компанія планує значно скоротити використання структурованих даних. Насправді, Google лише припиняє підтримку кількох застарілих і маловикористовуваних типів даних, що не є сигналом до відмови від Schema.org. Ця новина, що спершу з'явилася на Reddit, змусила втрутитися представників компанії, щоб розвіяти міфи.
Паніка почалася з допису на Reddit, де один із користувачів висловив занепокоєння: “Тож… чи варта схема [structured data] ще зусиль? Або ми повністю відмовляємося від неї?”. Це сталося після того, як Google опублікував анонс про спрощення сторінки результатів пошуку. У блозі зазначалося, що компанія "постійно працює над спрощенням сторінки результатів пошуку" і в рамках цих зусиль "починає поетапно відмовлятися від деяких функцій, що використовуються не дуже часто".
Ключовою фразою, що викликала непорозуміння, стала: "Починаючи з січня 2026 року, ми видалимо підтримку [цих] типів структурованих даних у Search Console та її API". Однак, як зазначає Метт Саузерн, йдеться не про всю розмітку, а про дуже специфічні типи, такі як "Практичні задачі" (Practice Problem) та "Math Solver". Google виявив, що ці функції "не додавали значної цінності користувачам", а інші вдосконалення на сторінці результатів краще задовольняють їхні потреби.
Функції пошуку Google постійно змінюються
Експерти та представники Google швидко втрутилися, щоб заспокоїти спільноту. Функції пошуку та структуровані дані, які їх активують, ніколи не були статичними. Google Search постійно перебуває у стані трансформації, особливо зараз, в епоху впровадження пошуку на основі штучного інтелекту.
Відповідаючи на занепокоєння на Reddit, Джон Мюллер з Google підтвердив цю думку. Він порадив ставитися до цього як до звичайного процесу еволюції: "Зрозумійте, що типи розмітки приходять і йдуть, але є дорогоцінна дещиця, за яку слід триматися (наприклад, title і meta robots)". Це підкреслює, що фундаментальні елементи SEO залишаються, тоді як нішеві інструменти можуть бути переглянуті.
Керування структурованими даними відбувається автоматично
Для більшості власників сайтів та SEO-фахівців ця новина не повинна спричинити жодних незручностей. Як зазначає Роджер Монтті з Search Engine Journal (SEJ), автор оригінального аналізу, підтримка актуальності структурованих даних Schema.org сьогодні значною мірою автоматизована.
Сучасні системи керування контентом (CMS), такі як WordPress, використовують плагіни або мають вбудовану функціональність, яка автоматично оновлюється відповідно до останніх рекомендацій Google. Видавцям, як правило, достатньо просто вчасно оновлювати свої плагіни та програмне забезпечення. Отже, це не те, про що звичайний видавець чи SEO-спеціаліст повинен думати щодня.
Таким чином, чутки про "смерть" структурованих даних виявилися значно перебільшеними. Google не зменшує важливість Schema.org, а лише проводить планову "чистку", позбавляючись від інструментів, які втратили свою актуальність. Для вебмайстрів стратегія залишається незмінною: зосередьтеся на якісному контенті та підтримуйте технічну базу сайту в актуальному стані, довіряючи автоматизованим інструментам керування розміткою.
