Недавнее сообщение в блоге Google Search Central вызвало волну беспокойства среди SEO-сообщества, породив ложное представление о том, что компания планирует значительно сократить использование структурированных данных. На самом деле, Google лишь прекращает поддержку нескольких устаревших и малоиспользуемых типов данных, что не является сигналом к отказу от Schema.org. Эта новость, впервые появившаяся на Reddit, заставила представителей компании вмешаться, чтобы развеять мифы.
Паника началась с поста на Reddit, где один из пользователей выразил обеспокоенность: «Итак... стоит ли схема [structured data] еще усилий? Или мы полностью отказываемся от нее?». Это произошло после того, как Google опубликовал анонс об упрощении страницы результатов поиска. В блоге отмечалось, что компания «постоянно работает над упрощением страницы результатов поиска» и в рамках этих усилий «начинает поэтапно отказываться от некоторых функций, которые используются не очень часто».
Ключевой фразой, вызвавшей недопонимание, стала: «Начиная с января 2026 года, мы удалим поддержку [этих] типов структурированных данных в Search Console и ее API». Однако, как отмечает Мэтт Саузерн, речь идет не обо всей разметке, а о очень специфических типах, таких как «Практические задачи» (Practice Problem) и «Math Solver». Google обнаружил, что эти функции «не добавляли значительной ценности пользователям», а другие усовершенствования на странице результатов лучше удовлетворяют их потребности.
Функции поиска Google постоянно меняются
Эксперты и представители Google быстро вмешались, чтобы успокоить сообщество. Функции поиска и структурированные данные, которые их активируют, никогда не были статичными. Google Search постоянно находится в состоянии трансформации, особенно сейчас, в эпоху внедрения поиска на основе искусственного интеллекта.
Отвечая на обеспокоенность на Reddit, Джон Мюллер из Google подтвердил эту точку зрения. Он посоветовал относиться к этому как к обычному процессу эволюции: «Поймите, что типы разметки приходят и уходят, но есть драгоценная крупица, за которую следует держаться (например, title и meta robots)». Это подчеркивает, что фундаментальные элементы SEO остаются, в то время как нишевые инструменты могут быть пересмотрены.
Управление структурированными данными происходит автоматически
Для большинства владельцев сайтов и SEO-специалистов эта новость не должна вызвать никаких неудобств. Как отмечает Роджер Монтти из Search Engine Journal (SEJ), автор оригинального анализа, поддержка актуальности структурированных данных Schema.org сегодня в значительной степени автоматизирована.
Современные системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, используют плагины или имеют встроенную функциональность, которая автоматически обновляется в соответствии с последними рекомендациями Google. Издателям, как правило, достаточно просто своевременно обновлять свои плагины и программное обеспечение. Таким образом, это не то, о чем обычный издатель или SEO-специалист должен думать каждый день.
Таким образом, слухи о «смерти» структурированных данных оказались значительно преувеличенными. Google не снижает важность Schema.org, а лишь проводит плановую «чистку», избавляясь от инструментов, которые утратили свою актуальность. Для вебмастеров стратегия остается неизменной: сосредоточьтесь на качественном контенте и поддерживайте техническую базу сайта в актуальном состоянии, доверяя автоматизированным инструментам управления разметкой.
