Как рождаются ИИ-инфлюенсеры
Айтана Лопес – детище графического дизайнера Рубена Круза из агентства The Clueless. Идея создать виртуальную модель пришла к нему в непростой период, когда многие проекты приходилось откладывать из-за низкого спроса и капризов реальных моделей. Круз решил разработать собственную «идеальную» модель, которая могла бы стать лицом брендов, обращающихся в агентство.
Так на свет появилась жизнерадостная и привлекательная Айтана. Ее Instagram быстро набрал популярность – сейчас на аккаунт виртуальной красотки подписано более 121 тысячи человек. Фотографии Айтаны собирают тысячи лайков и комментариев, а некоторые селебрити даже пишут ей личные сообщения, не подозревая, что общаются с ИИ.
Искусственная жизнь в реальном времени
Чтобы поддерживать интерес подписчиков, команда The Clueless еженедельно придумывает для Айтаны новые события и локации. С помощью графических редакторов они «отправляют» модель на прогулку по Мадриду или загружают ее фото в белье на платформу Fanvue.
По словам Круза, аудитория следит не только за картинкой, но и за жизнью виртуальной модели. Поэтому для Айтаны придумали сложный и многогранный характер. Она целеустремленная, общительная, заботливая и увлекается фитнесом. Образ модели создавался на основе актуальных трендов и предпочтений потенциальной аудитории.
Виртуальные модели как бизнес
Айтана Лопес приносит своим создателям ощутимый доход – в среднем от 3 до 10 тысяч евро ежемесячно. Она уже стала амбассадором нескольких брендов, включая производителя спортивных добавок Big.
Многие компании проявляют интерес к сотрудничеству с ИИ-моделями. Во-первых, это позволяет оптимизировать бюджеты рекламных кампаний. Во-вторых, виртуальная модель избавляет бренд от необходимости иметь дело с капризами и непредсказуемым поведением живых инфлюенсеров.
Перспективы и риски новой индустрии
Феномен Айтаны Лопес демонстрирует, что искусственный интеллект постепенно проникает в модельный бизнес. Виртуальные инфлюенсеры становятся все более популярными и востребованными у брендов. Не исключено, что в будущем они составят серьезную конкуренцию реальным моделям и знаменитостям.
Однако у этого тренда есть и обратная сторона. Критики опасаются, что нереалистичные стандарты красоты виртуальных моделей могут негативно повлиять на самооценку молодого поколения. Вызывает вопросы и сексуализированный образ некоторых ИИ-инфлюенсеров.
Создатели Айтаны парируют, что просто следуют эстетике, уже сформированной реальными моделями и брендами. Тем не менее, этическая сторона вопроса требует более глубокого анализа.
Итоги
Появление виртуальных моделей – знаковое явление, отражающее возрастающую роль технологий в нашей жизни. Этот тренд открывает новые возможности для бизнеса, но в то же время порождает ряд социальных и этических вопросов.
Останутся ли цифровые модели лишь креативным экспериментом или произведут революцию в индустрии – покажет время. В любом случае, эта тенденция заслуживает пристального внимания, ведь она может иметь далеко идущие последствия для мира моды и рекламы.
