Еще совсем недавно владельцами роскошных Ferrari становились преимущественно люди, достигшие определенных высот в карьере и жизни. Сегодня эта тенденция стремительно меняется. Что побудило молодых людей массово садиться за руль культовых авто, и почему производитель не планирует ускорять поставки даже под давлением клиентов?
Генеральный директор Ferrari Бенедетто Винья недавно сообщил в интервью CNBC, что аж 40% новых покупателей автомобилей бренда моложе 40 лет. Полтора года назад таких было всего 30%. Это свидетельствует о значительных изменениях в предпочтениях аудитории бренда.
Интересный факт: Ferrari всегда создавала дефицит, выпуская чуть меньше машин, чем просил рынок. Еще основатель компании Энцо Феррари заявлял, что лучше не прибавить, чем переусердствовать.
Время ожидания на новенькую Ferrari сейчас составляет более двух лет. Однако даже такой срок не останавливает молодых покупателей. Один из них, 37-летний клиент, попросил компанию ускорить поставку авто к своему 40-летию. Винья пообещал, что машина будет готова, когда мужчине исполнится 39.
Секрет такой популярности Ferrari среди молодежи прост: авто стали символом статуса для нового поколения успешных людей, желающих выделяться и демонстрировать свои достижения.
Компания активно готовится к выпуску первого электрического автомобиля, презентация которого состоится уже 9 октября этого года. Хотя есть клиенты, которые никогда не сядут за руль электрокара, часть покупателей ждет именно такого решения.
По плану Ferrari, в ближайшее время компания представит шесть новых моделей: традиционные, гибридные и полностью электрические автомобили. Бренд, который много лет ассоциировался только с мощными бензиновыми двигателями, делает ставку на современные технологии, чтобы сохранить лояльность молодого поколения.
Таким образом, Ferrari постепенно меняет образ, ориентируясь на более молодую и амбициозную аудиторию. Как это повлияет на будущее компании и станет ли электрическое авто таким же желанным, покажет время.
Источник: CNBC
