Ще зовсім недавно власниками розкішних Ferrari ставали переважно люди, що досягли певних висот у кар'єрі та житті. Сьогодні ця тенденція стрімко змінюється. Що спонукало молодих людей масово сідати за кермо культових авто, і чому виробник не планує прискорювати поставки навіть під тиском клієнтів?
Генеральний директор Ferrari Бенедетто Вінья нещодавно повідомив в інтерв'ю CNBC, що аж 40% нових покупців автомобілів бренду молодші за 40 років. Півтора року тому таких було всього 30%. Це свідчить про значні зміни у вподобаннях аудиторії бренду.
Цікавий факт: Ferrari завжди створювала дефіцит, випускаючи трохи менше машин, ніж просив ринок. Ще засновник компанії Енцо Феррарі заявляв, що краще не додати, ніж перестаратися.
Час очікування на новеньку Ferrari зараз становить понад два роки. Проте навіть такий термін не зупиняє молодих покупців. Один із них, 37-річний клієнт, попросив компанію пришвидшити поставку авто до свого 40-річчя. Вінья пообіцяв, що машина буде готова, коли чоловіку виповниться 39.
Секрет такої популярності Ferrari серед молоді простий: авто стали символом статусу для нового покоління успішних людей, які бажають виділятися і демонструвати свої досягнення.
Компанія активно готується до випуску першого електричного автомобіля, презентація якого відбудеться вже 9 жовтня цього року. Хоча є клієнти, які ніколи не сядуть за кермо електрокара, частина покупців чекає саме такого рішення.
За планом Ferrari, найближчим часом компанія представить шість нових моделей: традиційні, гібридні та повністю електричні автомобілі. Бренд, який багато років асоціювався лише з потужними бензиновими двигунами, робить ставку на сучасні технології, щоб зберегти лояльність молодого покоління.
Таким чином, Ferrari поступово змінює образ, орієнтуючись на більш молоду та амбітну аудиторію. Як це вплине на майбутнє компанії та чи стане електричне авто таким же бажаним, покаже час.
Джерело: CNBC
