Может ли компания позволить себе терять миллиард долларов ежегодно и не волноваться за свое будущее? Оказывается, что да. Apple тратит огромные деньги, чтобы удержаться в стриминговых войнах, хотя пока что ее сервис Apple TV+ приносит лишь убытки. Чем руководствуется компания, бросая вызов Netflix, и что это значит для обычного зрителя?
По данным издания The Information, Apple TV+ стоит компании более миллиарда долларов убытков ежегодно. С момента запуска платформы в 2019 году, Apple уже потратила около $5 млрд на оригинальный контент, привлекая 45 миллионов зрителей. Для сравнения, Netflix имеет более 250 миллионов подписчиков по всему миру.
Особенностью Apple TV+ является то, что компания отказалась от лицензионного контента. Все сериалы, фильмы и шоу - исключительно собственного производства. К самым популярным относятся сериалы "Тед Лассо" и "Разрыв" (Severance). Последний даже обошел по популярности "Теда Лассо", став самым просматриваемым сериалом на платформе. Генеральный директор компании Тим Кук уже подтвердил продолжение шоу.
На первый взгляд, стратегия выглядит странной. Однако потери Apple TV+ – лишь малая часть того, что зарабатывает компания. Ежегодно Apple получает почти $100 млрд прибыли только от продажи iPhone и комиссий с транзакций в своем App Store. На этом фоне ежегодные убытки в миллиард долларов – капля в море.
Идея заключается в другом: Apple стремится создать экосистему, которая удержит пользователей внутри бренда. Сервис Apple TV+ – это часть долговременного плана, цель которого не только развлечения, но и увеличение лояльности потребителей. Зрители получают контент, который невозможно посмотреть в другом месте, и таким образом остаются в экосистеме Apple надолго.
Интересно, что Apple даже рассматривают как потенциального покупателя Disney. Последняя страдает от снижения кассовых сборов своих фильмов, и ее контент мог бы значительно усилить позиции Apple в стриминге.
Аналитики рынка предполагают, что в ближайшее время аудитория будет искать выгодные предложения, которые позволят сэкономить. Супер-бандлы вроде StreamSaver, которые объединяют несколько стриминговых сервисов по сниженной цене, могут стать главным трендом следующих лет. Это подтверждает исследование Ampere Analysis, согласно которому потребители все больше не хотят платить за несколько отдельных подписок.
Следовательно, Apple продолжит инвестировать в создание контента. Окупится ли это решение со временем – большой вопрос. Но пока что компания, похоже, не боится рисковать.
С одной стороны, ежегодные миллиардные потери выглядят странной стратегией для любого бизнеса. Но с другой – именно такие шаги позволяют Apple оставаться одной из самых обсуждаемых компаний мира. Время покажет, станет ли Apple TV+ реальной угрозой для Netflix, но уже сейчас ясно: гигант из Купертино готов платить высокую цену за свою амбициозность.
Источник: Fortune
