Чи може компанія дозволити собі втрачати мільярд доларів щороку та не хвилюватися за своє майбутнє? Виявляється, що так. Apple витрачає величезні гроші, щоб утриматися в стрімінгових війнах, хоча поки що її сервіс Apple TV+ приносить лише збитки. Чим керується компанія, кидаючи виклик Netflix, і що це означає для звичайного глядача?
За даними видання The Information, Apple TV+ коштує компанії понад мільярд доларів збитків щорічно. Від моменту запуску платформи у 2019 році, Apple вже витратила близько $5 млрд на оригінальний контент, привернувши 45 мільйонів глядачів. Для порівняння, Netflix має понад 250 мільйонів підписників по всьому світу.
Особливістю Apple TV+ є те, що компанія відмовилася від ліцензійного контенту. Всі серіали, фільми та шоу – виключно власного виробництва. До найпопулярніших належать серіали «Тед Лассо» і «Розрив» (Severance). Останній навіть обійшов за популярністю «Теда Лассо», ставши найбільш переглядаємим серіалом на платформі. Генеральний директор компанії Тім Кук вже підтвердив продовження шоу.
На перший погляд, стратегія виглядає дивною. Проте втрати Apple TV+ — лише мала частина того, що заробляє компанія. Щороку Apple отримує майже $100 млрд прибутку лише від продажу iPhone та комісій із транзакцій у своєму App Store. На цьому тлі щорічні збитки у мільярд доларів – крапля в морі.
Ідея полягає в іншому: Apple прагне створити екосистему, яка утримає користувачів усередині бренду. Сервіс Apple TV+ — це частина довготривалого плану, мета якого не тільки розваги, але й збільшення лояльності споживачів. Глядачі отримують контент, який неможливо подивитися в іншому місці, і таким чином залишаються в екосистемі Apple надовго.
Цікаво, що Apple навіть розглядають як потенційного покупця Disney. Остання потерпає від зниження касових зборів своїх фільмів, і її контент міг би значно посилити позиції Apple у стрімінгу.
Аналітики ринку передбачають, що найближчим часом аудиторія шукатиме вигідні пропозиції, які дозволять зекономити. Супер-бандли на зразок StreamSaver, які поєднують кілька стрімінгових сервісів за зниженою ціною, можуть стати головним трендом наступних років. Це підтверджує дослідження Ampere Analysis, згідно з яким споживачі все більше не хочуть платити за кілька окремих підписок.
Отже, Apple продовжить інвестувати у створення контенту. Чи окупиться це рішення з часом — велике питання. Але поки що компанія, схоже, не боїться ризикувати.
З одного боку, щорічні мільярдні втрати виглядають дивною стратегією для будь-якого бізнесу. Але з іншого — саме такі кроки дозволяють Apple залишатися однією з найбільш обговорюваних компаній світу. Час покаже, чи стане Apple TV+ реальною загрозою для Netflix, але вже зараз ясно: гігант із Купертіно готовий платити високу ціну за свою амбітність.
Джерело: Fortune
