Видайя Шриниваса руководит рекламным бизнесом Google стоимостью более 66 миллиардов долларов. Она уверена, что искусственный интеллект кардинально меняет правила игры в цифровой рекламе прямо сейчас.
По словам вице-президента Google по рекламе и коммерции, в прошлом году на фестивале рекламы в Каннах говорили только о потенциале AI. Сегодня эта технология уже полностью трансформировала все аспекты рекламной индустрии. Шриниваса курирует огромный портфель продуктов – от Google Shopping до рекламы на YouTube и Google Maps.
Новая эра персонализации
Компания всегда стремилась показывать правильную рекламу правильному человеку в нужное время. Теперь AI позволяет создавать идеальный креатив мгновенно для каждого пользователя. Технология генерирует уникальный контент "на лету", адаптируя его под конкретного человека в конкретный момент.
Шриниваса также отвечает за новый опыт покупок. Потребители могут описать желаемый товар словами, увидеть AI-версию и найти похожие продукты, которые реально существуют. Путешествия клиентов стали совершенно непредсказуемыми – люди хотят более релевантного и захватывающего опыта во всем.
За первый квартал 2025 года Google получил более 90 миллиардов долларов общего дохода. AI Overviews – интеллектуальные резюме в поиске – используют уже 1,5 миллиарда человек ежемесячно. Компания активно расширяет рекламу в этих обзорах, перенося ее с мобильных устройств на компьютеры.
Эксперты считают работу Шринивасы "самой сложной в рекламе". Она сталкивается с вызовами от ChatGPT и других чат-ботов, которые оттягивают пользователей от Google. Параллельно индустрия переживает кадровые изменения из-за автоматизации.
Опыт работы в Amazon Web Services помогает ей справляться с вызовами. В 2012 году там она создавала первое облачное хранилище данных. Тогда многие люди сомневались в реальности облачных технологий – точно так же, как сейчас некоторые относятся к AI в рекламе.
Источник: Fortune
