Американська компанія Google впроваджує технологію штучного інтелекту у свою пошукову систему. Революційна розробка отримала назву Search Generative Experience (SGE) і покликана кардинально змінити спосіб пошуку інформації в інтернеті.
Що являє собою генеративний пошук Google і які перспективи він відкриває для користувачів? Які ризики та недоліки в ньому проглядаються? І головне – які наслідки впровадження SGE для власників сайтів, які розраховують на органічний трафік і дохід від контекстної реклами?
Суть революційної технології від Google
На відміну від традиційного пошуку, що видає список сайтів за запитом, генеративний підхід передбачає генерацію відповіді безпосередньо пошуковою системою. Для цього використовуються накопичені дані і можливості штучного інтелекту.
По суті, SGE перетворює Google на щось на кшталт чат-бота, здатного вести діалог із користувачем. Відповідати на складні контекстні запитання, уточнювати деталі, давати розгорнуті рекомендації.
Наприклад, на запит про те, у що вдягнутися на прогулянку в певному місті в конкретну дату, система проаналізує погоду і дасть детальну пораду.
Переваги очевидні – економія часу і зусиль з пошуку потрібної інформації. Досвід, який можна порівняти зі спілкуванням не просто з пошуковиком, а зі справжнім експертом.
Побоювання власників сайтів: менше кліків і доходів
Однак така революція не всім припаде до душі. Насамперед побоювання викликає перспектива зниження клікабельності в пошуку Google. Адже тепер відповіді генеруватимуться безпосередньо на сторінці результатів, без переходів на сторонні сайти.
Експерти прогнозують падіння органічного трафіку на 15-25%. Це вдарить по доходах власників сайтів, які використовують контекстну рекламу.
Крім того, генерований контент може порушувати авторські права, якщо система черпатиме дані зі сторонніх ресурсів. Хоча Google запевняє, що інформація про джерела буде вказуватися.
Не до кінця зрозумілі й алгоритми, за якими визначатиметься релевантність тієї чи іншої відповіді. Це відкриває простір для маніпуляцій з боку самої компанії.
Що робити власникам сайтів?
Поки що технологія доступна лише в тестовому режимі і тільки для користувачів зі США та Великої Британії. Але рано чи пізно вона буде впроваджена повсюдно.
Щоб адаптуватися до нової реальності, власникам сайтів уже зараз варто працювати над підвищенням якості контенту. А також оптимізувати ресурси під запити, що вимагають розгорнутих відповідей, які простіше отримати від людини, ніж від машини.
Можливо, варто переглянути підходи до монетизації, щоб знизити залежність від контекстної реклами та органічного трафіку з пошуку.
Безперечно, pre-roll і mid-roll відеореклама, нативна реклама, affiliation та інші варіанти залишаться актуальними.
Генеративний пошук – це виклик, але й нові можливості для власників унікальних експертних ресурсів. Головне – не чекати революції, а вже зараз готуватися до неминучих змін в інтернет-маркетингу.
