Amazon объявила о запуске Amazon Bazaar, новой бюджетной торговой площадки, ориентированной на рынки Азии, Африки и Латинской Америки. Это отдельное приложение с товарами стоимостью менее $10 призвано усилить конкуренцию Amazon с китайскими платформами, такими как Temu и Shein.
Новый сервис, о котором в пятницу сообщила компания, будет функционировать как отдельное приложение для Android и iOS. Большинство товаров на витрине доступны по цене дешевле $10, а некоторые позиции стоят всего $2.
Новая автономная платформа
В настоящее время Amazon Bazaar доступен в 14 странах и регионах. В список входят Гонконг, Филиппины, Тайвань, Кувейт, Катар, Бахрейн, Оман, Перу, Эквадор, Аргентина, Коста-Рика, Доминиканская Республика, Ямайка и Нигерия.
Представители Amazon заявляют, что в ближайшие месяцы география приложения будет расширяться.
Ответ китайским конкурентам
Запуск Bazaar является прямым и агрессивным ответом на стремительный рост китайских бюджетных приложений, в частности Temu (принадлежащего PDD Holdings), Shein и TikTok Shop. Как отмечает в своем материале журналистка Сара Перез (Sarah Perez), эти платформы приобрели широкую популярность среди молодых пользователей и потребителей с ограниченным бюджетом.
Создавая отдельную экосистему для сверхдешевых товаров, Amazon вступает в глобальную ценовую войну, пытаясь привлечь ту аудиторию, которая ранее отдавала предпочтение китайским конкурентам.
Путаница с Amazon Haul
Новое приложение имеет значительное сходство с сервисом Amazon Haul, который был запущен в ноябре прошлого года для конкуренции с Shein на рынках США и Европы.
Amazon Haul продолжит работать на своих существующих рынках (включая США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Японию и Австралию). В то же время в некоторых странах, таких как Мексика, Саудовская Аравия и ОАЭ, сервис Haul уже был представлен под брендом Bazaar, но функционировал внутри основного приложения Amazon.
В Amazon объясняют использование двух разных названий тем, что они «лучше резонируют с местными языковыми предпочтениями и культурами».
Функционал и логистика
Bazaar предложит пользователям «сотни тысяч» доступных товаров в категориях моды, товаров для дома и стиля жизни.
Клиенты могут использовать свои существующие учетные данные Amazon для входа в систему и оформления заказа с помощью карт Visa, Mastercard или American Express. Доставка занимает около 2 недель или меньше. Компания также предлагает бесплатный возврат в течение 15 дней после получения.
Приложение уже поддерживает шесть языков: английский, испанский, французский, португальский, немецкий и традиционный китайский. Для привлечения аудитории Amazon использует интерактивные функции, подобные тем, которые популяризировали китайские приложения, такие как «социальные розыгрыши и акции». Новым клиентам также предлагают 50% скидку на первую доставку.
Запуск отдельного приложения Bazaar является стратегической эскалацией со стороны Amazon. Компания отделяет свой бюджетный сегмент от премиального (где доминирует Prime), чтобы напрямую конкурировать с Temu и Shein на развивающихся рынках, используя свое главное преимущество — доверие к бренду и развитую логистику.
