Американская компания Google внедряет технологию искусственного интеллекта в свою поисковую систему. Революционная разработка получила название Search Generative Experience (SGE) и призвана кардинально изменить способ поиска информации в интернете.
Что представляет собой генеративный поиск Google и какие перспективы он открывает для пользователей? Какие риски и недостатки в нем просматриваются? И главное – каковы последствия внедрения SGE для владельцев сайтов, рассчитывающих на органический трафик и доход от контекстной рекламы?
Суть революционной технологии от Google
В отличие от традиционного поиска, выдающего список сайтов по запросу, генеративный подход подразумевает генерацию ответа непосредственно поисковой системой. Для этого используются накопленные данные и возможности искусственного интеллекта.
По сути, SGE превращает Google во что-то вроде чат-бота, способного вести диалог с пользователем. Отвечать на сложные контекстные вопросы, уточнять детали, давать развернутые рекомендации.
Например, на запрос о том, во что одеться на прогулку в определенном городе в конкретную дату, система проанализирует погоду и даст подробный совет.
Преимущества очевидны – экономия времени и усилий по поиску нужной информации. Опыт, сравнимый с общением не просто с поисковиком, а с настоящим экспертом.
Опасения владельцев сайтов: меньше кликов и доходов
Однако такая революция не всем придется по душе. В первую очередь опасения вызывает перспектива снижения кликабельности в поиске Google. Ведь теперь ответы будут генерироваться непосредственно на странице результатов, без переходов на сторонние сайты.
Эксперты прогнозируют падение органического трафика на 15-25%. Это ударит по доходам владельцев сайтов, использующих контекстную рекламу.
Кроме того, генерируемый контент может нарушать авторские права, если система будет черпать данные со сторонних ресурсов. Хотя Google заверяет, что информация об источниках будет указываться.
Не до конца понятны и алгоритмы, по которым будет определяться релевантность того или иного ответа. Это открывает простор для манипуляций со стороны самой компании.
Что делать владельцам сайтов?
Пока технология доступна лишь в тестовом режиме и только для пользователей из США и Великобритании. Но рано или поздно она будет внедрена повсеместно.
Чтобы адаптироваться к новой реальности, владельцам сайтов уже сейчас стоит работать над повышением качества контента. А также оптимизировать ресурсы под запросы, требующие развернутых ответов, которые проще получить от человека, чем от машины.
Возможно, стоит пересмотреть подходы к монетизации, чтобы снизить зависимость от контекстной рекламы и органического трафика из поиска.
Бесспорно, pre-roll и mid-roll видеореклама, нативная реклама, affiliation и другие варианты останутся актуальными.
Генеративный поиск – это вызов, но и новые возможности для владельцев уникальных экспертных ресурсов. Главное – не ждать революции, а уже сейчас готовиться к неизбежным переменам в интернет-маркетинге.
