Останнім часом Google вирішив розкрити деякі таємниці того, як саме оцінюється якість сайтів. Чи варто тепер забути про сухі цифри та почати орієнтуватися на людей? Відповідь може здивувати багатьох вебмайстрів та спеціалістів із SEO.
Людський фактор проти машинних алгоритмів
Під час недавнього заходу Search Central Live у Нью-Йорку представник компанії Google Джон Мюллер розповів про цікаві деталі роботи зовнішніх експертів, які оцінюють пошукові результати. За його словами, компанія залучає сторонніх людей, щоб зрозуміти, наскільки якісно працюють її алгоритми.
Самі експерти не впливають безпосередньо на позиції сайтів у пошуку. Їхні оцінки використовуються для перевірки ефективності нововведень у алгоритмах, які вже потім визначають долю мільйонів вебсторінок.
Здається, Google дійсно прагне більш людського погляду на якість, адже оцінки алгоритмів орієнтовані саме на реакцію звичайних користувачів.
Що криється в посібнику для експертів
Google давно публікує спеціальні рекомендації для експертів, відомі як Quality Raters Guidelines. Цей документ на 180 сторінок є відкритим для всіх охочих.
Мюллер наголосив: для вебмайстрів буде корисно хоча б поверхово переглянути ці рекомендації. Так можна зрозуміти, що Google вважає дійсно якісним контентом.
При цьому важливо зрозуміти: цей посібник не містить конкретних факторів ранжування сайтів. Скоріше, це інструкція для людей, які допомагають оцінити, чи є контент корисним і цікавим з точки зору звичайного користувача. Експерти проводять:
- аналіз якості окремих сторінок;
- перевірку відповідності результатів пошуку очікуванням людей;
- A/B тестування, порівнюючи старі й нові алгоритми.
Час змінювати стратегію SEO?
Виявляється, сьогодні ефективне SEO не може обмежуватися лише технічними налаштуваннями. Епоха, коли достатньо було розставити ключові слова або прописати мета-теги, давно минула.
Тепер потрібно орієнтуватися на реальні людські реакції. Пошукові алгоритми дедалі більше намагаються імітувати поведінку живих користувачів, визначаючи, що саме їм цікаво та корисно.
Отже, у майбутньому успішними будуть ті вебсайти, які враховують, у першу чергу, потреби і очікування людей.
Що варто запам'ятати?
Замість того, щоб зациклюватися на суто технічних аспектах, краще приділити більше уваги справжній корисності контенту. Саме це і є ключем до сердець (і рейтингів) ваших користувачів та алгоритмів Google.
Джерело: Search Engine Journal
