В последнее время Google решила раскрыть некоторые тайны того, как именно оценивается качество сайтов. Стоит ли теперь забыть о сухих цифрах и начать ориентироваться на людей? Ответ может удивить многих вебмастеров и специалистов по SEO.
Человеческий фактор против машинных алгоритмов
Во время недавнего мероприятия Search Central Live в Нью-Йорке представитель компании Google Джон Мюллер рассказал об интересных деталях работы внешних экспертов, которые оценивают поисковые результаты. По его словам, компания привлекает сторонних людей, чтобы понять, насколько качественно работают ее алгоритмы.
Сами эксперты не влияют непосредственно на позиции сайтов в поиске. Их оценки используются для проверки эффективности нововведений в алгоритмах, которые уже потом определяют судьбу миллионов веб-страниц.
Кажется, Google действительно стремится к более человеческому взгляду на качество, ведь оценки алгоритмов ориентированы именно на реакцию обычных пользователей.
Что кроется в руководстве для экспертов
Google давно публикует специальные рекомендации для экспертов, известные как Quality Raters Guidelines. Этот документ на 180 страниц является открытым для всех желающих.
Мюллер отметил: для вебмастеров будет полезно хотя бы поверхностно просмотреть эти рекомендации. Так можно понять, что Google считает действительно качественным контентом.
При этом важно понять: это руководство не содержит конкретных факторов ранжирования сайтов. Скорее, это инструкция для людей, которые помогают оценить, является ли контент полезным и интересным с точки зрения обычного пользователя. Эксперты проводят:
- анализ качества отдельных страниц;
- проверку соответствия результатов поиска ожиданиям людей;
- A/B тестирование, сравнивая старые и новые алгоритмы.
Пора менять стратегию SEO?
Оказывается, сегодня эффективное SEO не может ограничиваться только техническими настройками. Эпоха, когда достаточно было расставить ключевые слова или прописать мета-теги, давно прошла.
Теперь нужно ориентироваться на реальные человеческие реакции. Поисковые алгоритмы все больше пытаются имитировать поведение живых пользователей, определяя, что именно им интересно и полезно.
Следовательно, в будущем успешными будут те веб-сайты, которые учитывают, в первую очередь, потребности и ожидания людей.
Что стоит запомнить?
Вместо того, чтобы зацикливаться на сугубо технических аспектах, лучше уделить больше внимания настоящей полезности контента. Именно это и является ключом к сердцам (и рейтингам) ваших пользователей и алгоритмов Google.
Источник: Search Engine Journal
