Уявіть собі: ще вчора McDonald's був символом доступності для всіх, а сьогодні навіть “цінове меню” не рятує ситуацію. У США, де фастфуд давно став частиною повсякденного життя, несподівано з’ясувалося — багаті продовжують вечеряти у ресторанах, а середній клас і малозабезпечені почали обходити їх стороною. Цей тренд визнав сам генеральний директор корпорації, і його слова викликали справжній резонанс серед економістів та звичайних споживачів.
За останній квартал 2025 року McDonald's зафіксував найбільше падіння продажів у США з часів пандемії — мінус 3,6% у сегменті “національних” ресторанів. Аналітики очікували кращих результатів, але навіть запуск нового меню за $5 не зміг повернути відвідувачів із середнім доходом. За словами CEO компанії Кріса Кемпчинскі, саме ці групи населення найбільше відчули на собі тиск інфляції та економічної невизначеності. Трафік у закладах з боку малозабезпечених скоротився на двозначні відсотки, а середній клас, який ще донедавна тримався, також почав економити на фастфуді.
Економічна тривога охопила не лише американців. У Великій Британії продажі McDonald's також знизилися, а в Японії та країнах Близького Сходу навпаки — спостерігається зростання. Це свідчить про те, що проблема не лише в самому бренді, а й у глибших економічних процесах. У США інфляція за останній рік сягнула 3,5%, а впевненість споживачів впала до мінімуму за п’ять років. За даними Bloomberg, цього року понад 60% американців вважають, що ціни на їжу стали занадто високими, щоб часто харчуватися поза домом.
Поки McDonald's намагається втримати клієнтів акціями, багаті американці майже не змінили своїх звичок. Їхній трафік у ресторанах навіть зріс. Це ще раз підкреслює: економіка США стала “розділеною”, і цей розрив лише поглиблюється. Конкуренти, такі як Yum! Brands (Pizza Hut, Taco Bell, KFC), також повідомляють про зниження продажів у бюджетному сегменті, хоча преміальні продукти залишаються популярними.
McDonald's обіцяє залишатися гнучким і продовжувати експерименти з ціновими пропозиціями. У найближчі місяці мережа планує запускати нові “дешеві” комбо-меню, щоб повернути довіру середнього класу. Однак експерти попереджають: якщо інфляція не сповільниться, навіть найдоступніший фастфуд може стати розкішшю для багатьох американців.
Криза McDonald's — це не лише історія про бургери. Це дзеркало економічних змін, які торкнулися кожного. Середній клас все більше відчуває себе “зайвим” навіть у місцях, де колись був бажаним гостем. Чи зможе McDonald's повернути довіру і знову стати “народним” брендом? Поки що відповідь залишається відкритою.
Джерело: Benzinga
