Грандіозні знижки на iPhone принесли Apple несподівану перемогу на китайському ринку. Компанія з Купертіно очолила продажі смартфонів у травні, показавши найкращі результати за два роки пандемії.
Дані дослідницької компанії Counterpoint Research підтверджують: глобальні продажі iPhone зросли на 15% порівняно з минулим роком. Квітень і травень стали переломними місяцями для американського гіганта.
Китай, США, Японія, Індія та Близький Схід забезпечили це зростання. Особливо вражаючими виявилися показники Піднебесної, де Apple довго програвала місцевим виробникам.
Компанія пішла на безпрецедентний крок. Ціни на лінійку iPhone 16 знизили до 2530 юанів (близько 351 долара). Така агресивна політика мала на меті протистояти китайським брендам, зокрема Huawei.
Аналітики відзначають ефективність цього підходу для відновлення позицій. Проте експерти сумніваються у довгостроковій стійкості такої стратегії. Постійні знижки можуть підірвати прибутковість бренду.
Дані китайського телекомунікаційного регулятора показали незначне зростання поставок іноземних смартфонів у квітні. Це свідчить про стабільний інтерес споживачів, незважаючи на посилену конкуренцію з боку місцевих виробників.
Іван Лам з Counterpoint зазначив перспективність поставок iPhone у другому кварталі. Водночас майбутні показники залежатимуть від попиту на двох найбільших ринках Apple.
41 аналітик встановив середню цільову ціну акцій Apple на рівні 231,02 долара. Максимальна оцінка сягає 300 доларів, мінімальна — 141 долар. Це означає потенційне зростання на 15,97% від поточної ціни 199,20 долара.
GuruFocus оцінює справедливу вартість компанії в 209,54 долара через рік. Такий прогноз передбачає зростання на 5,19% від сьогоднішнього рівня.
Успіх Apple в Китаї демонструє силу бренду навіть у складних умовах. Знижки дали короткостроковий ефект, але питання стратегічної стійкості залишається відкритим. Компанії доведеться балансувати між конкурентоспроможністю цін та збереженням преміального статусу бренду.
