Грандиозные скидки на iPhone принесли Apple неожиданную победу на китайском рынке. Компания из Купертино возглавила продажи смартфонов в мае, показав лучшие результаты за два года пандемии.
Данные исследовательской компании Counterpoint Research подтверждают: глобальные продажи iPhone выросли на 15% по сравнению с прошлым годом. Апрель и май стали переломными месяцами для американского гиганта.
Китай, США, Япония, Индия и Ближний Восток обеспечили этот рост. Особенно впечатляющими оказались показатели Поднебесной, где Apple долго проигрывала местным производителям.
Компания пошла на беспрецедентный шаг. Цены на линейку iPhone 16 снизили до 2530 юаней (около 351 доллара). Такая агрессивная политика имела целью противостоять китайским брендам, в частности Huawei.
Аналитики отмечают эффективность этого подхода для восстановления позиций. Однако эксперты сомневаются в долгосрочной устойчивости такой стратегии. Постоянные скидки могут подорвать прибыльность бренда.
Данные китайского телекоммуникационного регулятора показали незначительный рост поставок иностранных смартфонов в апреле. Это свидетельствует о стабильном интересе потребителей, несмотря на усиленную конкуренцию со стороны местных производителей.
Иван Лам из Counterpoint отметил перспективность поставок iPhone во втором квартале. В то же время будущие показатели будут зависеть от спроса на двух крупнейших рынках Apple.
41 аналитик установил среднюю целевую цену акций Apple на уровне 231,02 доллара. Максимальная оценка достигает 300 долларов, минимальная – 141 доллар. Это означает потенциальный рост на 15,97% от текущей цены 199,20 доллара.
GuruFocus оценивает справедливую стоимость компании в 209,54 доллара через год. Такой прогноз предполагает рост на 5,19% от сегодняшнего уровня.
Успех Apple в Китае демонстрирует силу бренда даже в сложных условиях. Скидки дали краткосрочный эффект, но вопрос стратегической устойчивости остается открытым. Компании придется балансировать между конкурентоспособностью цен и сохранением премиального статуса бренда.
