Компания готовится презентовать революционный прототип, который изменит лицо бренда на ближайшие годы. Это будет первая работа нового руководителя дизайна Массимо Фрашелли, который пришел в Audi с опытом работы в Jaguar Land Rover.
Генеральный директор Audi Гернот Долльнер объявил о кардинальном изменении философии компании в отношении концептуальных автомобилей. Отныне немецкий производитель будет показывать только те прототипы, которые имеют реальные шансы попасть в серийное производство.
"Мы больше не будем показывать студии", – категорически заявил Долльнер. Каждый концепт будет иметь за собой конкретное решение о выпуске. Такая позиция кардинально отличается от предыдущей практики автопроизводителей, когда концептуальные модели часто оставались лишь красивой картинкой на автошоу.
Массимо Фрашелла присоединился к команде Audi 18 месяцев назад. Его предыдущий опыт работы в британской компании JLR позволил принести свежий взгляд на немецкий дизайн. Первые плоды его работы мир увидит еще до конца текущего года.
Новый дизайн устремлен в будущее, но основывается на сильных сторонах традиционного стиля Audi. Фрашелла не копирует прошлое, а создаёт новый язык дизайна, который подчёркивает ясность и функциональность.
Несмотря на амбициозные планы, новые дизайнерские решения попадут на дороги не раньше 2028 года. Это связано с трехлетним циклом разработки автомобилей, который является стандартом для премиальных брендов.
На данный момент Audi находится в середине масштабной программы обновления модельного ряда. В течение трех лет компания планирует выпустить 20 новых моделей. Долльнер положительно оценивает текущую продукцию, но признает необходимость более радикальных изменений для бренда.
Автомобильная индустрия переживает период кардинальных трансформаций. Электрификация, автономное вождение и новые технологии заставляют производителей переосмысливать подходы к дизайну. В этом контексте решение Audi показывать только "серьезные" концепты выглядит логичным шагом.
Сотрудничество между Долльнером и Фрашеллой уже приносит первые результаты. Генеральный директор отмечает четкое видение будущего дизайна Audi, которое сформировалось за год работы итальянского специалиста в компании.
Новый концепт станет первым шагом в долгосрочной стратегии обновления бренда, которая может определить лицо Audi на следующее десятилетие.
