Компанія готується презентувати революційний прототип, який змінить обличчя бренду на найближчі роки. Це буде перша робота нового керівника дизайну Массімо Фрашелли, який прийшов до Audi з досвідом роботи в Jaguar Land Rover.
Генеральний директор Audi Гернот Долльнер оголосив про кардинальну зміну філософії компанії щодо концептуальних автомобілів. Відтепер німецький виробник показуватиме лише ті прототипи, які мають реальні шанси потрапити в серійне виробництво.
"Ми більше не показуватимемо студії", — категорично заявив Долльнер. Кожен концепт матиме за собою конкретне рішення про випуск. Така позиція кардинально відрізняється від попередньої практики автовиробників, коли концептуальні моделі часто залишалися лише красивою картинкою на автошоу.
Массімо Фрашелла приєднався до команди Audi 18 місяців тому. Його попередній досвід роботи в британській компанії JLR дозволив принести свіжий погляд на німецький дизайн. Перші плоди його роботи світ побачить ще до кінця поточного року.
Новий дизайн спрямований у майбутнє, але ґрунтується на сильних сторонах традиційного стилю Audi. Фрашелла не копіює минуле, а створює нову мову дизайну, яка підкреслює ясність і функціональність.
Попри амбітні плани, нові дизайнерські рішення потраплять на дороги не раніше 2028 року. Це пов'язано з трирічним циклом розробки автомобілів, який є стандартом для преміальних брендів.
На даний момент Audi перебуває в середині масштабної програми оновлення модельного ряду. Протягом трьох років компанія планує випустити 20 нових моделей. Долльнер позитивно оцінює поточну продукцію, але визнає необхідність більш радикальних змін для бренду.
Автомобільна індустрія переживає період кардинальних трансформацій. Електрифікація, автономне водіння та нові технології змушують виробників переосмислювати підходи до дизайну. В цьому контексті рішення Audi показувати лише "серйозні" концепти виглядає логічним кроком.
Співпраця між Долльнером та Фрашеллою вже приносить перші результати. Генеральний директор відзначає чітке бачення майбутнього дизайну Audi, яке сформувалося за рік роботи італійського фахівця в компанії.
Новий концепт стане першим кроком у довгостроковій стратегії оновлення бренду, яка може визначити обличчя Audi на наступне десятиліття.
