Количество переходов с поиска снизилось, но в главном офисе Google уверяют: каждый клик теперь ценнее. Во время сессии Google Marketing Live топ-менеджеры раскрыли неожиданную цифру – запросов в ИИ-режиме стало на 10 % больше, а посетители "дольше задерживаются на сайте". Формула звучит привлекательно, но конкретных данных компания не показала.
Цифры, доказывающие обратное
Независимые исследования рисуют другую картину. Mail Online потеряла более 56 % кликов, когда рядом с запросом появился AI Overview. Похожую динамику фиксирует Seer Interactive: органический CTR падает до 70 %. Инвесторы уже нервничают – акции Reddit просели на 40%, потому что ИИ-подсказки отбирают у пользователей желание открывать ссылки.
Откуда взялся ИИ-всплеск
Еще в мае на конференции I/O 2025 компания показала "AI Mode" и "Deep Search", пообещав "больше ответов за меньше времени". С тех пор пользователи привыкли задавать более длинные вопросы, а система разбивает их на подзапросы и сразу выдает краткий обзор.
Выиграют ли издатели
Google настаивает: когда человек таки кликает, он уже готов действовать – покупать, оформлять подписку, читать глубже. Однако без распределения аналитики между классическими результатами и ИИ-блоками проверить тезис невозможно. Малым сайтам остается либо мириться с уменьшением трафика, либо вкладывать больше в рекламу, которая, кстати, до сих пор монетизируется на том же уровне.
Google убеждает мир в новом качестве кликов, но пока это утверждение базируется на обещаниях, а не цифрах. Пока корпорация совершенствует ИИ-поиск, издателям придется искать собственные метрики и адаптировать контент под разговорные запросы. Каким будет баланс между удобством для пользователя и жизнеспособностью цифровых медиа, станет понятно только тогда, когда компания покажет реальные, не усредненные данные.
Источник: Search Engine Journal
