Кількість переходів із пошуку знизилася, та в головному офісі Google запевняють: кожен клік тепер цінніший. Під час сесії Google Marketing Live топ-менеджери розкрили несподівану цифру — запитів у ШІ-режимі стало на 10 % більше, а відвідувачі «довше затримуються на сайті». Формула звучить привабливо, але конкретних даних компанія не показала.
Цифри, що доводять протилежне
Незалежні дослідження малюють іншу картину. Mail Online втратила понад 56 % кліків, коли поряд із запитом зʼявився AI Overview. Схожу динаміку фіксує Seer Interactive: органічний CTR падає до 70 %. Інвестори вже нервують — акції Reddit просіли на 40%, бо ШІ-підказки відбирають у користувачів бажання відкривати посилання.
Звідки взявся ШІ-сплеск
Ще в травні на конференції I/O 2025 компанія показала «AI Mode» та «Deep Search», пообіцявши «більше відповідей за менше часу». Відтоді користувачі звикли ставити довші запитання, а система розбиває їх на підзапити й одразу видає стислий огляд.
Чи виграють видавці
Google наполягає: коли людина таки клікає, вона вже готова діяти — купувати, оформлювати підписку, читати глибше. Проте без розподілу аналітики між класичними результатами та ШІ-блоками перевірити тезу неможливо . Малим сайтам лишається або миритися зі зменшенням трафіку, або вкладати більше у рекламу, що, до речі, досі монетизується на тому ж рівні.
Google переконує світ у новій якості кліків, але наразі це твердження базується на обіцянках, а не цифрах. Поки корпорація удосконалює ШІ-пошук, видавцям доведеться шукати власні метрики й адаптувати контент під розмовні запити. Яким буде баланс між зручністю для користувача та життєздатністю цифрових медіа, стане зрозуміло лише тоді, коли компанія покаже реальні, не усереднені дані.
Джерело: Search Engine Journal
