Google інтегрує рекламу Waze у Performance Max для магазинів у США та запускає нову звітність за каналами. Це відкриває для бізнесу додаткові можливості залучення клієнтів, які знаходяться поруч із торговими точками, та забезпечує глибший аналіз ефективності реклами.
Google офіційно впровадив рекламу Waze у кампанії Performance Max (PMax) для цілей магазинів у США. Тепер розміщення Waze можуть з’являтися як Promoted Places у Navigation pins, що дозволяє залучати водіїв, які знаходяться поблизу магазинів. За словами Метта Г. Саузерна, штатного співробітника SEJ, рекламодавцям не потрібно створювати нові креативи – “Performance Max використовуватиме ваші наявні ресурси для оптимізації відвідувань магазинів, продажів у магазинах або локальних дій, таких як маршрути”.
Ця інтеграція розглядається як розширення Local Ads, орієнтоване на залучення споживачів із “намірами на ходу” під час спонтанних поїздок або довгих подорожей.
Google розгортає звітність за ефективністю каналів у Performance Max, що дає рекламодавцям чіткішу картину того, де саме показуються їхні оголошення. У найближчі тижні з’являться спеціальні звіти для партнерів пошуку та можливість переглядати звіти про ефективність каналів із менеджерських акаунтів. Як підкреслює експерт, “звітність за каналами дає вам чіткішу видимість того, де показуються ваші оголошення Performance Max та як вони працюють”. Серед нових можливостей – масова звітність, опції завантаження та сегментація результатів для глибшого аналізу.
Інтеграція інвентарю Waze дозволяє досягати людей, які ходять поблизу магазинів, що особливо важливо для локального бізнесу. Видимість на рівні каналів спрощує оцінку ефективності реклами та коригування бюджетів. Це дає змогу швидко реагувати на зміни у поведінці споживачів і підвищувати рентабельність інвестицій.
Google планує розширити інвентар Waze за межі США у 2026 році. Рекламодавцям радять уважно стежити за змінами у запитах маршрутів, відвідуваннях магазинів та офлайн-продажах після активації нових можливостей. Також варто звернути увагу на появу детальної звітності для партнерів пошуку та доступу до звітів із менеджерських акаунтів.
Інтеграція реклами Waze у Performance Max та впровадження розширеної звітності за каналами – це суттєвий крок уперед для рекламодавців, які прагнуть підвищити ефективність локального маркетингу та отримати глибші аналітичні дані для оптимізації своїх кампаній.
