Google интегрирует рекламу Waze в Performance Max для магазинов в США и запускает новую отчетность по каналам. Это открывает для бизнеса дополнительные возможности привлечения клиентов, которые находятся рядом с торговыми точками, и обеспечивает более глубокий анализ эффективности рекламы.
Google официально внедрил рекламу Waze в кампании Performance Max (PMax) для целей магазинов в США. Теперь размещения Waze могут появляться как Promoted Places в Navigation pins, что позволяет привлекать водителей, которые находятся вблизи магазинов. По словам Мэтта Г. Саузерна, штатного сотрудника SEJ, рекламодателям не нужно создавать новые креативы – «Performance Max будет использовать ваши имеющиеся ресурсы для оптимизации посещений магазинов, продаж в магазинах или локальных действий, таких как маршруты».
Эта интеграция рассматривается как расширение Local Ads, ориентированное на привлечение потребителей с «намерениями на ходу» во время спонтанных поездок или длительных путешествий.
Google развертывает отчетность по эффективности каналов в Performance Max, что дает рекламодателям более четкую картину того, где именно показываются их объявления. В ближайшие недели появятся специальные отчеты для партнеров поиска и возможность просматривать отчеты об эффективности каналов из менеджерских аккаунтов. Как подчеркивает эксперт, «отчетность по каналам дает вам более четкую видимость того, где показываются ваши объявления Performance Max и как они работают». Среди новых возможностей — массовая отчетность, опции загрузки и сегментация результатов для более глубокого анализа.
Интеграция инвентаря Waze позволяет достигать людей, которые ходят поблизости от магазинов, что особенно важно для локального бизнеса. Видимость на уровне каналов упрощает оценку эффективности рекламы и корректировку бюджетов. Это позволяет быстро реагировать на изменения в поведении потребителей и повышать рентабельность инвестиций.
Google планирует расширить инвентарь Waze за пределы США в 2026 году. Рекламодателям советуют внимательно следить за изменениями в запросах маршрутов, посещениях магазинов и офлайн-продажах после активации новых возможностей. Также стоит обратить внимание на появление подробной отчетности для партнеров поиска и доступа к отчетам из менеджерских аккаунтов.
Интеграция рекламы Waze в Performance Max и внедрение расширенной отчетности по каналам — это существенный шаг вперед для рекламодателей, которые стремятся повысить эффективность локального маркетинга и получить более глубокие аналитические данные для оптимизации своих кампаний.
