Новая праздничная реклама Coca-Cola, созданная с помощью искусственного интеллекта, вызвала волну критики из-за грубых визуальных ошибок. Зрители и журналисты заметили, что фирменные красные грузовики в 60-секундном ролике постоянно и хаотично меняют свою конструкцию. Этот инцидент поставил под сомнение контроль качества при использовании ИИ в высокобюджетном маркетинге.
Главная претензия к ролику – грузовик доставки не имеет согласованной конфигурации осей. Как отмечает журналист Коллин Вудард в статье для издания Jalopnik, эта конфигурация меняется 10 раз в течение минуты эфирного времени.
Он подчеркивает, что некоторые из показанных вариантов, вероятно, «физически невозможны». Ошибка оказалась настолько заметной, что в сети даже создали график, который демонстрирует все 10 различных конфигураций осей, показанных в рекламе.
Это должно было бы вызвать стыд
Автор оригинального материала удивляется, как такой очевидный недостаток мог получить окончательное одобрение. Удард задает риторический вопрос, не думали ли в компании, что «никто не заметит». Он напоминает, что в эпоху интернета аудитория мгновенно замечает подобные несоответствия.
Критика также касается общей тенденции внедрения ИИ корпорациями без должного внимания к качеству конечного продукта. В статье отмечается, что ИИ «постоянно делает ошибки, потому что на самом деле ничего не знает».
Экономия важнее качества
Коллин Вудард предполагает, что такой шаг является следствием желания компании сэкономить средства, не «платить людям за создание хорошей рекламы» с реалистичными грузовиками. В статье выражается обеспокоенность, что главной целью корпораций становится «избавиться от как можно большего количества работников-людей».
Этот подход, по мнению автора, в конечном итоге может привести к экономическим проблемам. Когда потребители, замененные роботами, не будут иметь денег для покупки продуктов этих же компаний.
Хотя автор Jalopnik признает, что его анализ получился «мрачнее», чем ожидают читатели, он возлагает вину на Coca-Cola за создание «угнетающей рекламы». Таким образом, неудачный ролик стал поводом не только для обсуждения технических недостатков ИИ, но и для более широкой дискуссии о социальных последствиях автоматизации в креативных индустриях.
